???¨????
订阅
纠错
加入自媒体

华为荣耀独立的前因后果:“儿子”大了得分家

2013-12-13 12:50
Radow
关注

  华为荣耀从终端部门独立出来单飞的事情,这阵子一下把人们的情绪带动起来了,诸如华为要挑战小米,要做电商,要打价格战等说法沸沸扬扬,人们都在观望华为这个电讯设备巨人,要在国内大众消费电子市场如何起舞。

  在我看来,事情倒没那么复杂,前述所有说法都是目,华为内部在大众消费电子领域发展道路意见上的碰撞,导致公司决定必须在该领域迈出积极一步才是纲,纲举目张。所有的诸如打击小米和做电商的猜测,都是为终端部门在国内市场进行互联网化转型这个大方向而服务的,换句话说,打击小米只是诸多造势行动之一,后期还不知道会有什么惊人之举,因为终端部门迈出的这一步,在战略上很关键。

  华为今年以349亿美元的收入,首次在销售额上超越爱立信,但还并不是世界第一大通讯设备制造商。华为终端贡献了大约60-80亿美元的增量,这部分是不能算到通讯设备里面去的。总的来说,华为终端部门并不存在超越小米的问题,因为小米今年销售额也才300亿,明年计划实现也才500亿,体量上是不如华为终端的。

  华为大众消费类电子产品实现如此大产值,靠的是顺畅的全球渠道,而小米则主要是靠营销。产品就不必说了,都很好。但这两种发展模式比较起来,华为很吃亏,因为小米是互联网手机模式,发展速度在那里摆着呢,非常快。

  华为内部过去一两年一直在激烈碰撞,有一派认为要学习小米等互联网手机模式,大胆走出去抢夺国内大众消费市场。另一派则认为,如果那样的话,华为手机的品牌价值会受到削弱。华为2600左右的P系列毕竟还是中端品牌,好不容易走到现在这个程度,不能退回去吧,而小米则没有超过2000元的手机,贸然出击不占便宜。

  华为的企业基因还是比较实,过去卖基站时养成的卖一台是一台的敦实思维,同现在流行的营销导向型的互联网手机模式,是有根本冲突的。但说归说,外面的大市场还是令人眼馋,如果能有个折中的方式往下级市场走走,还是该出去争一争。经常有人说华为是硬件思维,不懂得用户的价值,其实这并不客观,华为内部的互联网思维一直是存在的,而且势力很强大。之所以不敢轻易迈出这一步,是因为干系重大,走不好会损害经营许久的国际市场。

  华为在国际市场已经打响的一个手机品牌是P系列,中端机型,铺到南亚、欧洲和南美如入无人之境。去智利和秘鲁那样的地方,可以把营销做到画廊里召集一帮媒体和意见领袖谈感想,在欧洲就玩得更high了,主打青春派吸引年轻人,时尚和流行元素齐飞。这是华为终端部门国际化的可见成果,慢慢来必有成效,搞到最后P系列摆在苹果和三星旁边卖一样价也不是没可能,但就怕在战略上折腾。

  最后的折中方案,就是把荣耀独立出去,做电商,战小米,尽情地玩吧,反正跟走国际市场的华为P系列走的是两条路。可为什么是荣耀?这款手机其实是华为终端部门真正成功的第一个成系列的产品,荣耀2还记得吧,当年在智能机市场还是有分量的,物美价廉,性价比高,颇有群众基础。更重要的是,这个系列主要供应国内市场,且全系列价格都在2000元以下,是往下走的绝佳通道。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

??????°?±? 44030502002758??