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诺基亚手机真的要改名?Lumia还是Surface?

2013-12-16 13:59
水墨黯月
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  诺基亚、Lumia还是Surface,哪个名称更适合成为微软高端手机的品牌?这是一个艰难的选择,因为选择任何一个都有可能导致另外两个名字从此在商业世界中消失。笔者获悉,目前,微软公司内部正为是否继续选择诺基亚作为高端品牌争论不休。有分析认为,这甚至是一个涉及诺基亚作为手机品牌存废的重要决定。

  “诺基亚”只用于功能机?

  伴随着诺基亚成为微软的一份子,不但诺基亚的人员面临整合,甚至诺基亚品牌的定位也存在选择。近日,有消息人士透露,微软内部目前正在论证是否继续选择“诺基亚”作为高端智能手机品牌。

  据该人士介绍,目前可以确定的是“诺基亚”品牌一定会继续使用,但可能只会用于低端功能机品牌,如畅销的诺基亚功能机ASHA系列等。至于高端智能手机是否会继续使用“诺基亚”作为品牌,则在微软内部存在争议。

  据悉,目前诺基亚采用Windows Phone(下简称WP)系统的中高端智能手机均使用Lumia作为子品牌,并已经取得了不错销售成绩。而微软公司也推出了名为Surface的平板电脑,但销售情况欠佳。正因如此,到底在将来WP系统中高端智能手机到底是采用用户熟悉的诺基亚品牌,还是采取高端大气的Lumia品牌,抑或微软嫡系的Surface品牌,在微软内部出现争议。

  诺基亚品牌影响仍巨大

  有诺基亚中国公司内部人士向记者表示,希望能保留诺基亚品牌。“如果诺基亚品牌成为单纯的功能机品牌,这是一件可惜的事情。”该内部人士表示,目前诺基亚不但在中国拥有广泛的认知度,更在东南亚、印度、中东和拉丁美洲拥有巨大的影响力。记者此前从诺基亚相关负责人了解到,目前诺基亚品牌在越南拥有近50%的市场份额,在印度仍拥有30%的市场份额,在中东不少国家仍然是第一品牌,在美国的销量今年则激增了三倍。

  广州市场分析机构艾媒咨询董事长张毅向记者表示,诺基亚依旧在东南亚、印度、南美等地区取得很大市场份额与当地智能手机发展慢有关。“在这些地区用户对价格更敏感,不会选择iPhone或安卓手机。虽然诺基亚智能机发展迟了,却还是能恰好能衔接上当地的发展节奏。”  张毅认为,基于上述理由,将诺基亚功能机和诺基亚智能机的品牌割裂,是非常不可取。

  广州虽鲜见专卖店,但仍有市场

  记者走访发现,在经历了漫长的衰退后,诺基亚在广州本地已经鲜见专卖店,原来诺基亚的最重要渠道大多都转型做iPhone、三星等品牌。

  不过伴随着诺基亚手机触底反弹,诺基亚WP旗舰手机在市内不少实体店和京东等网上商城均有出售。在北京路一家专营手机的幻想曲,记者看见诺基亚的Lumia 520、Lumia720等终端均在出售。此外,店员告诉记者,诺基亚低端功能机诸如诺基亚1050非常受欢迎。而在网上商城京东,记者也发现诺基亚手机销售量还不错。而在华强北水货市场等地的批发价报价,诺基亚1520、1020等产品的价格均站稳在3500元。

  对于诺基亚曾经的辉煌,不少80后都记忆犹新。“我们读大学时都是‘诺米粉’,诺基亚手机质量非常好,希望诺基亚能在智能机时代延续这个基因。”毕业于石牌某高校的廖先生说。

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