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左抗思立微 右阻敦泰:比亚迪打响明年“价格战”第一枪

2013-12-17 14:29
姚看江湖
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  一提起比亚迪,不自然的就会联想到汽车。其实在半导体领域,比亚迪依然具有强大的实力与知名度。早在2007年,比亚迪就已经开始布局IC市场,成立了比亚迪半导体有限公司(以下简称比亚迪),主要负责IC领域产品的设计和研发。据比亚迪第六设计部产品三部总监杨云介绍说,比亚迪半导体成立于2007年,在2010年的时候转比亚迪开始发力家电触控领域,像电磁炉、微波炉、电饭煲、油烟机等家电产品的触控按键。“我们认为当时正好是一个切入点。”杨云解释说,其实当时比亚迪面临的主要竞争对手就是国际上著名的触控IC厂商赛普拉丝,但是比亚迪凭借强大的研发团队和雄厚的产业背景,在三年多的时间里深耕细作,在家电触控领域取得了不俗的业绩。据杨云介绍,目前比亚迪在家电领域的触控按键可以达到每月维持在500万支的出货量,而且在美的所有的电器中已经占到它90%的份额。

  在电磁炉领域里,比亚迪粗略的做过统计,目前已经占到全国市场份额的60%左右。例如美的、格兰仕、九阳、苏泊尔等一线的品牌,比亚迪已经占到其80%以上的份额,整体份额将超过50%。

  众所周知,目前市场上的微波炉大多是机械按键,很少能看见有感应按键的产品,而且由于微波炉的微波泄漏导致的辐射对于人体的伤害也很大,行业内普遍认为微波泄漏的标准值是在8瓦左右,赛普拉丝是做到4瓦左右,而比亚迪可以做到12瓦。据杨云介绍,比亚迪的优势不仅于此,另外在明年市场上将会看到美的、格兰仕会有触控感应的微波炉面市,而这些产品将全部采用的是比亚迪的触控IC。

  2014年将价格杀到底

  比亚迪在2012年开始布控TPIC领域,并组建了一个80人的研发团队,专门负责TPIC的制造和研发。目前比亚迪已经推出了两大产品系列:自电容的68系列和互电容的67系列。“68系列现在已经有了6852、6853以及目前主打的6862,是传统三角型的双驱方案,主要针对于低端智能手机的产品。”从模组的角度来说,由于自电容成本最优,这也是目前市场上出货量最大的IC解决方案。另外互电容67系列则涵盖了3.5-4.5寸的产品区间。“671系列是针对于两层全ITO结构的,672系列则是单层的毛毛虫结构。”据《显示与触摸》记者了解,目前比亚迪的产品线基本上是与敦泰的产品线保持一致。

  “目前68系列与67系列的总出货量大约每月200万支,因为今年上半年我们并没有把市场面拉的太宽,一直在做产品的优化工作,让产品更稳定。通过半年的实验,我们的产品在抗干扰、SED等方面都有非常好的表现,稳定性很强。从下半年开始我们的节奏在逐渐加快。另外在价格上,我们也将采取更为进攻性的价格策略。”

  据杨云向笔者介绍,例如目前比亚迪的自电容的6862系列,和敦泰的同等产品相比较成本是其50%;而横向比较,6862相对于前一代6852在性能上提升了4倍,但是成本也cost down了近一半。“这种cost down不是以牺牲性能为前提”。

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