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格力小米的“五年之约” 谁是最后的“王者”?

  董明珠和雷军对视了三秒钟。雷军说,从董的眼神中读出了“杀气惊人”;董明珠笑着说,我没有看到什么,我看到的就是很正常的眼神,如果雷看到杀气,说明他害怕了。二人言辞交锋互不相让。

  他们俩当众设下“赌局”,雷军表示5年内如果小米模式的营业额击败格力,愿赔董明珠1元,董明珠不惜加大赌注回应,如果被击败,愿意赔10亿。

  这是12月12日央视2013年度经济人物的颁奖现场,格力电器董事长兼总裁董明珠与小米公司董事长兼CEO雷军一起当选2013年度经济人物。一位是传统制造企业领导者,一位是互联网科技企业掌门人;一个是空调玫瑰,一个是手机王子;一个拥有23年历史的生产企业,一个是出生仅3年的互联网企业。就这样,在众人见证下,上演了一幕2013年的“五年之约”。

  值得一提的是,“董雷赌局”被认为是“马王赌局”的第二季。无独有偶的是,二人作赌时阿里巴巴集团董事局主席马云、大连万达集团董事长王健林恰恰被安排作为开奖嘉宾站在一旁。当现场主持人让他们表态“谁胜算的几率更大”时,马云竟然出乎意料地选择了董明珠,雷军只能收获王健林出于安慰的“拥抱”。

  与去年马云和王健林的赌局一样,赌局的本质仍然是互联网新模式与传统实业的对决。只是,人们还是会很自然地想:5年之后谁能赚得更多?谁能走得更远?究竟谁将成为最后的“王者”?或许,透视格力和小米的优势和劣势,就能找到答案所在。

  有趣的是,就在董明珠和雷军打赌的第二天,即2013年12月13日,格力电器股价一路飙升,收盘大涨5.18%,成为近来涨幅最高的一次。这算资本市场在表达自己的观点吗?

  不容置疑,格力电器是我国极具代表性的制造企业,是我国空调业唯一的“世界名牌”。2012年,全球空调行业全年销量下滑超过10%,空调市场一片萧瑟,格力电器在当年仍然实现1000.84亿元的总营业收入,比2011年增长19.84%,连续8年成为空调行业的全球销售冠军。

  优质业绩的原动力是什么?用董明珠的话来解答,是技术制胜。

  董明珠说,“我对技术投入没有预算,要多少给多少。”她坦言,由于短期看不到成效,这种高投入曾在相当长的时间里令她“冒汗”。甚至有时仅研制一个核心部件就要花上四五年时间。坚持,换来了成果。20余年,董明珠带动格力一步一个脚印地在技术和生产方面积蓄力量。目前,格力拥有4个研究院,5000多名专家和技术人员,牢固地占据着全球空调技术领跑者的地位。

  这也是董明珠如此有底气和雷军一赌的筹码。“格力有科技创新研发能力和23年的基础,还有优秀的服务和几万家专卖店,只要脚踏实地做,就可以战无不胜。”因为董明珠认为,时代在发展,在大数据到来之时,格力这样的制造业企业不靠价格靠技术,正如格力的广告语“掌握核心科技”。

  “格力在互联网时代明显有短板,电商势头太猛了,我已经开始不相信门店销售的实力了。”长期从事家电行业券商研究员与记者谈及格力与小米之争时这样讲到。

  中国人民大学商学院教授杨杜分析指出:“传统渠道帮助格力打开了更开放的市场空间,如果总是沿用这种传统而不进行更新,这种优势将成为格力的弱势。”

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