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英特尔思科入选第十届世界品牌500强排行榜(附榜单)

2013-12-18 14:10
kumsing
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  谷歌第一,苹果第二,亚马逊第三

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌(Google)继续蝉联冠军宝座,被评为今年的500强第一;苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象,从去年的第四名荣升为今年的亚军;亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及,以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个。

  连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是,在今年世界品牌500强排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

  2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的232席,继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二,比去年增加了3个品牌;日本虽然以41个品牌入选而排名第三,但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选,但相对于13亿人口,中国显然还处于“品牌第三世界”。

  今年新上榜的品牌总计有27个,表现突出的是互联网行业,共有5个新品牌入选,它们是:社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安信(EMC) 、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了3个品牌,它们是:阿联酋航空(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空中客车(Airbus)。此外,汽车行业也新增加了2个品牌,分别是特斯拉(Tesla)和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉,今年开启了豪华型电动汽车的市场,一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。

  今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。因为战略摇摆不定,行动迟缓,错失智能机的良机,从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售,直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等,它们都跌出了世界品牌500强榜单。特别值得一提的是柯达,从1888年第一部柯达照相机上市开始,柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术,但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇,最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。

  2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁,其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学,迄今已经有917年历史,剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。依行业来看,教育类品牌最古老,平均年龄为323.17岁。而科技品牌最年轻,如YouTube、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到 10 年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。

  世界品牌实验室研究发现,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天,欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么,外国消费者对中国品牌的信心, 还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏?哈佛商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授预测,10年内,中国的家用电器将成为世界上最好的;而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为,当中国拥有一些全球品牌后,必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”,瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

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