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小米是谁的形象大使 又在为谁代言?

2013-12-05 00:02
姚看江湖
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  今年上半年,联想邀请篮球巨星科比为智能手机K900代言;随后,中兴邀请休斯敦火箭队为Grand S和nubia 5两款手机站台,又签约NBA联盟三年;就连“我为自己代言”的华为,也忍不住签约西班牙职业足球联盟。

  据国外媒体报道,全球手机产业链99%的利润被苹果、三星所“瓜分”,其中高端手机市场上三星和苹果所占份额超过90%。国产手机所有努力,只为能进入智能手机“高大上”行列,提高产品售价。金立推出高端子品牌IUNI,联想推出高端子品牌Lenovo VIBE,华为执着Ascend,P6销量破百万。酷派发力大观系列,新一代高端旗舰机型大观4售价抵4000元区间。

  就在今年小米3发布的时候,雷军就自称该机型“高端、大气、上档次”。然而,小米没有依附其他代言品提升品牌形象。相反,它更像一个明星,这一年,忙着为微信支付、QQ空间、双十一“代言”。

  11月28日12点,小米手机微信专场,在9分55秒内,15万台小米手机3被抢购一空。小米的这个举动,可以说为微信支付做了一个活广告,为微信支付打造了一个成功的商业案例。

  抢购活动自11月22日在微信平台推出后,小米手机的微信公众账号的粉丝数迅猛增长,截至开放抢购前已经突破450万。据内部人士透露,此次总共超过2000万人到达了小米手机微信专场页面,并有637.9万人尝试支付参与预约,最终有193.8万人成功预约。

  不依托于运营商渠道,不刻意比附某个明星脸的价值,小米手机成为历次社会化网购的试金石。

  2013年8月12日中午12点,红米手机在QQ空间正式发售。在开放购买的九十秒内,10万台红米手机全部售罄,这次活动共有745万人预约。

  2013年11月11日,小米公司全力参与天猫双十一电商活动,开场3分钟后,交易额突破亿元,成为此次双十一首个交易额突破亿元的商家,刷新了天猫双十一的纪录。

  为什么是小米?

  据业内总结,这种现象的产生,一方面是因为小米手机具有极高的品牌及产品势能,另一方面则是小米手机极高的用户活跃度。小米的成功,遵循这样一个路径:高大上的产品、屌丝的价格、品牌势能+用户活跃度、市场动能。

  智能手机用户活跃度也可视为用户对产品的真实反映,用户活跃度与品牌势能相得益彰,真心拥抱用户,才可以为他人代言。

  随着4G来临,手机将变得更加智能,智能手机是用来改变生活的,理应为发烧而生,不应为烧钱而生。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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