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HTC三大自救策略难敌犯过的两大错误

2013-12-05 00:03
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  HTC正积极改变策略以谋求自救:其一,产品定位逐步向中低端市场倾斜,比如该公司近期就面向亚洲市场发布了两款中低端新机Desire 700和501;其二,在营销上,变得更加积极——继此前赞助欧冠、与王力宏、五月天、小罗伯特·唐尼等明星合作,日前又赞助了琼瑶首部微电影;其三,有消息称,HTC正在寻求新的芯片合作伙伴,以解决高通芯片授权费过高的问题,控制成本。

  HTC改变策略图自救

  面对日渐衰弱的发展形势,HTC正积极改变策略以谋求自救。

  在产品定位上,该公司正在向中低端市场倾斜。在台湾举行的发布会上,HTC推出了四款Desire系列新机:Desire 700、Desire 601、Desire 501和Desire 300。其中,Desire 700在Desire系列中属于高端产品,但该产品的屏幕分辨率仅是QHD级别,而此次发布的Desire 601双卡版的CPU主频,也比先前发布过的单卡版的低。另外,Desire 501和Desire 300都以较低配置面试。四款手机的价格折合人民币分别是:2854元、2238元、2032元和1622元。从手机硬件的配置以及HTC给出的价位来看,四款Desire系列新机的发布表明HTC对于中低端手机市场态度,已由先前的试探性行为变为如今实际行动层面。

  HTC攻占中低端手机市场的行为远不止发布新机那么简单。一直是高通最忠实的追随者的HTC,近期也开始打起了换芯片的主意。有消息称,在未来的中低端手机产品中,HTC将会和新的芯片供应商合作,其对象包括展讯通信、博通公司以及ST爱立信。实际上,从新发布的Desire系列新机中我们就可以看到,除了Desire 300还在使用高通的双核S4芯片外,其余三款手机都使用高通以外的芯片组,包括Desire 700的Spreadtrum Shark、Desire 601的Broadcom Java SoC以及Desire 501的ST Ericsson U8520.

  战略阵地的转移还不能够完全表现出HTC的决心,在营销方面,HTC也变得更加积极。近日,HTC在纽约时代广场投下重金设立互动式巨屏的巨型广告牌,来吸引世界各地的消费者参与照片征集,这一新颖的UGC互动方式不仅表明了HTC态度的积极,在营销手段上HTC也变得更加多样、成熟。从打造由五月天、王力宏、小罗伯特·唐尼组成的超豪华代言阵容,到如今的时代广场,这一系列举措表明HTC挽回品牌形象的决心。

  节节败退,HTC不得不求变图存

  推出全球首款安卓手机、市值超过诺基亚、坐上美国智能手机市场的头把交椅,宏达电曾辉煌过。但它的没落速度之快同样让人唏嘘:2011年下半年开始开始步步迈向深渊,2012年净利润更是连续三个季度下滑,2013年第三季度更是净亏一亿美元。

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