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让人割舍不了的爱—金立华为“学小米反小米”求破局

2013-12-13 09:32
PokerJoker
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  小米模式(互联网营销和电商渠道销售)的异军突起,引来国内传统手机厂商的纷纷模仿和学习。比如,效仿小米打造粉丝文化、让用户参与产品的研发、推出自有电商平台,迭代更新手机ROM等。

  然而,这还不够。在金立手机总裁卢伟冰看来,传统手机厂商依然沉浸在已有的规模和利润中,并未意识到潜在危机,而小米这种来自互联网的新势力,已经极大地冲击了传统手机厂商的经营底线。

  金立的做法是,投资一个全新的互联网公司团队。卢伟冰告诉记者,金立投资的新品牌会“学小米,反小米”。由于目标消费人群存在差异,所谓的反小米并不是想要与小米直接对抗,而是指在小米模式的基础之上,在一些具体方面,反其道而行之。

  跟金立一样,OPPO、华为、联想和中兴也作出了相同的举动。国产手机厂商似乎掀起了推出独立互联网品牌的浪潮。

  国产手机二次创业

  11月21日,金立投资的团队“高调”推出全新手机品牌“IUNI”,并号称,将会完全复制小米手机的模式,推出类似MIUI的自制ROM,走在线销售的模式,利用强大的在线社区达到口碑营销的目的。

  据本报记者了解,IUNI团队成员大多来自各大互联网公司。IUNI品牌总经理何骁军透露,IUNI的第一款产品将会于春节前后正式发布。但他强调IUNI并不完全复制小米模式,而是要走出一条与小米有着差异的道路,“学小米反小米”。

  他介绍,小米在设计和某些功能上的表现一般,IUNI就在设计和这些小米不足的地方做得更好。小米手机的ROM做得越来越重, IUNI就做一个干净、更轻的系统;小米手机搞限量抢购,IUNI则会进行稳定供货。小米手机强调发烧性能,IUNI则强调品位体验。小米手机强调用户的粉丝属性,而IUNI则会强调用户的对等关系。

  不仅仅是金立,推出独立互联网品牌已经成为OPPO、华为、中兴、联想等传统手机厂商的共同选择。

  11月18日,一直负责OPPO传统手机产品和品牌业务的OPPO原副总经理刘作虎通过微博宣布,将从OPPO正式离职。深圳手机行业人士透露称,刘作虎的离职与OPPO希望建立一个互联网品牌有关,该品牌将会在明年初正式发布。其目前在与Android团队CyanogenMod商谈合作。而高调离职的目的是为了跟OPPO彻底划清界限。

  “刘作虎的团队正在组建过程中,四处挖人,但何时组建完毕不清楚。”OPPO手机一位内部人士告诉笔者。

  早在今年9月底,联想集团就在北京宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE,并发布了VIBE系列的首款旗舰机型联想VIBE X。

  但值得玩味的是,目前这类新品牌都在极力“撇开”跟母品牌之间的关系。“INUI并不是金立手机的子品牌,将完全由另外一家公司所有,金立只是这家公司的资源和资金的提供方。” 卢伟冰说,这家公司完全独立运作,手机的设计、研发、营销全都跟金立无关,只是希望这个团队能够以纯粹互联网的模式思维和运行。

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