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中兴讲述转型之困:4G不难做 芯片向苹果三星看齐很难

2013-12-19 10:00
水墨黯月
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  尽管4G牌照让不少厂商都欢欣雀跃,但“繁荣”背后更需要厂商们理智、冷静面对。

  “十几个厂家在争夺50%的份额,意味着竞争是非常残酷的,谁稍微不冷静,就有可能要出局。”日前,中兴执行副总裁何士友在接受媒体采访时表示。

  实际上,任何市场的结构性调整都会带来参与厂商的重新洗牌,在中国市场,苹果和三星几乎已经占掉了50%的份额,其他厂商只能在剩下的50%里争夺自己的空间和位置。

  更何况,中兴等中国厂商还在面临转型的压力,如何从B2B厂商转型为B2C厂商,如何打造自己在消费电子领域的品牌影响力,都是摆在面前的难题和挑战。

  “我们的手机在硬件上是可以跟苹果、三星进行比较的,但在软件上还有些差距,中兴手机现在要做的,就是从一个硬汉子转变成一个软妹子。”何士友说。

  Q:对于4G手机快速进入千元机时代,您怎么看?

  何士友:4G发牌之后,整个4G产业链都将进入一个快速发展阶段,目前3G手机的千元机是销量最大的一块,因此千元机对4G来说也非常重要。我相信明年市场上4G产品应该能占到总容量的30%,到2015年,如果不是4G手机,恐怕在中国市场会很难卖。

  中兴计划在明年一季度推出千元LTE产品,但应该说,千元档LTE手机比我们预想的会快一些,现在大家都希望在宣传上领先,但千元LTE产品要实现大批量的生产制造,以及稳定的交付才是关键。

  Q:在过去的2013年,我们看到中兴手机进行了比较大的调整,能不能谈一下这种调整和变化?

  何士友:2013年,特别是下半年,我们在中国区进行了一些调整,考虑到中国是全球最大,也是竞争最激烈的市场,我们成立了一个中国手机经营团队,未来中国和美国将各是一个专属团队在负责。

  Q:从下半年开始,中兴手机的增长出现了一些下滑,原因是什么?

  何士友:上半年运营商都在快速发展,导致整个产业链形成了巨大的库存压力,实事求是地讲,这种大跃进的非理性发展给产业链造成了巨大伤害,虽然很多中国企业看似在快速发展,但我相信经营利润和业绩不会很好,甚至可能很差。我们也进行了“痛苦”转型,放弃了一些低端市场,着重发展精品机、千元机以及高端旗舰产品,所以下半年市场份额的变化也是一个正常的调整。

  过去一年我们看到诺基亚卖给了微软HTC出现了亏损,黑莓也在寻求出售,未来两三年这种趋势还会继续,对中兴手机来说,未来两三年也是最艰难的两三年,所以我们追求的是可持续的健康发展。

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