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英特尔移动领域的野心:“用钱贿赂”平板电脑厂商使用其芯片

2014-01-20 09:23
黯影冰风
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  对于2014年,英特尔有一个野心勃勃的目标:使凌动平板电脑出货量达到4000万台——4倍于2013年。英特尔实现这一目标的手段不是使其产品满足当前平板电脑的需求,而是“用钱贿赂”平板电脑厂商使用其芯片。英特尔去年11月份在财务分析师会议上首次公布了类似项目。英特尔将为Bay Trail平板电脑比ARM平板电脑高出来的成本,以及Bay Trail平板电脑的设计成本买单。

  英特尔首席财务官斯塔西·史密斯(Stacy Smith)在去年11月份的会议上说,Bay Trail芯片业务部门的营业亏损将因此“大幅增长”,但此项计划一个可能的结果是配置英特尔芯片的平板电脑出货量增加,甚至可能吸引三星等大牌厂商。市场研究公司Mercury Research首席分析师迪恩·麦克卡隆(Dean McCarron)说,“从本质上说,英特尔在用钱弥补进入平板电脑市场慢半拍的不足。”

  上周四在财报分析师电话会议上被问到多少比例的英特尔芯片平板电脑接受了补贴这一问题时,英特尔首席执行官科再奇(Brian Krzanich)披露了这一计划的更多细节,“我们今年平板电脑出货量目标中的绝大多数都将接受补贴。”这证实了许多分析师的推测:今年购买Bay Trail平板电脑时,产品接受英特尔补贴的可能性相当大。

  英特尔对Bay Trail平板电脑进行补贴并不难理解:PC销售在滑坡,英特尔在移动设备市场上落后于竞争对手。目前,绝大多数平板电脑配置由三星、苹果、英伟达、高通和瑞芯等厂商生产的ARM芯片。

  英特尔问题的根源之一是,Bay Trail面向高端平板电脑市场。英特尔发现,其最大的机遇是廉价Android设备,但在代号为Broxton和SoFIA的新款凌动芯片2015年问世前,英特尔在平板电脑市场上只有Bay Trail一种产品。

  分析师指出,Bay Trail性能很高,但不像其他平板电脑芯片那样集成有许多功能,因此平板电脑厂商的“元器件”成本会上升。科再奇上周四表示,这意味着平板电脑厂商需要采购其他元器件,以实现通信等功能。

  通过补贴,英特尔将为平板电脑厂商增加的元器件成本买单。科再奇说,“我们不会降价,而是平衡元器件成本。”英特尔还将为平板电脑“一次性的设计”成本买单,这意味着英特尔将为把英特尔芯片移植到ARM平板电脑设计中买单。

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