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不跟风小米:OPPO企业文化是本分?

2014-01-15 00:02
魏丁小陆
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  “贵,但是时尚”是大多是用户给OPPO手机贴上的标签。在进军手机业的5年中,OPPO没有如同其他国产手机品牌一样,凶猛降价、拼配置、打价格战,而是坚持中高端定位,守候国产中高端手机市场的爆发。

  3498元,这是OPPO新旗舰手机N1的售价。通常国产手机的发布会上宣布价格后,全场观众都会因定价偏低而惊叫,而OPPO发布会上惊叫却是因为价格高于想象。

  “很少有国产手机敢卖这么高价,上一代Find 5售价2998元,再之前一款U2S售价2798元,OPPO从定价上看绝对算是国产手机中的异类。”现场的一位手机业观察人士说。

  根据GFK的监测数据,近几年国产品牌价格段结构比例失衡,超过94%的国产手机集中于2000元以下价格段,2000-3000元价格段市场份额仅为5%,3000元以上价格段几乎看不到国产手机的踪影。

  在OPPO创始人陈明永看来,OPPO并未高价而是物有所值。他在接受媒体专访时表示,OPPO坚持少而精的发展路线,机型数量不多,但必须是工业设计的精品。OPPO是一家简单、纯粹的企业,就是把最好的产品做出来卖给消费者,不会搞那些天花乱坠的“模式”。

  OPPO对于国产手机中高端市场的坚守,似乎正在看到曙光。自2012年12月以来,国产品牌加速发力高端,随着OPPO、步步高、小米、魅族、华为在高端市场旗舰产品的推出,国产品牌与国际品牌在2000-3000元价格段市场的差距正在缩小。

  坚持“与众不同”

  陈明永回忆说,最初OPPO的产业只是MP3,不过后来,他发现无论是MP3还是MP4还是其他,未来都将被手机所统一,因此公司上下必须转型制造手机。

  2008年,OPPO的第一款手机A103出炉。“在这之前我们曾经在内部先制作了一款练兵机,耗费时间很多,但是没有对外发布,而A103是在练兵机的基础上进行了多次优化,最终推出,推出这款手机我们耗费的时间比对手长很多,因为我希望第一款产品要足够漂亮、精致,有卖点。”他说。

  A103和随后的几款手机均为非智能机,定位为“时尚音乐手机”,主推手机音质。随着OPPO开始在央视、湖南卫视地毯式的投放广告, OPPO品牌开始在时尚、女性市场有了一席之地,不少消费者都觉得“这一个国外的洋品牌”。

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