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2013年我国手机出口量分析:华为中兴联想带领中国制造海外崛起

2014-03-19 00:03
姚看江湖
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  联想集团2012年和美国全国橄榄球联赛签署了一项为期三年的赞助协议,联想集团可以在营销活动中使用NFL的商标。该公司还请来全美篮球协会的明星科比.布莱恩特(Kobe Bryant)代言其亚洲的智能手机广告,最近又聘任好莱坞演员阿什顿.库彻(Ashton Kutcher)代言美国的营销。

  2012年以来,联想集团在印尼、印度和俄罗斯等海外市场都推出了智能手机。该公司目前在印尼智能手机市场的占有率超过了10%。

  雅加达非营利机构员工Amalia Pulungan去年10月份购置了一部联想智能手机。Pulungan表示,苹果当然是一个很酷的品牌,但联想也很酷。

  联想集团去年12月底在武汉市开设了新的智能手机和平板电脑研发生产中心。该中心占地20万平方米,联想集团为此投入了8亿美元。

  该公司首席执行长杨元庆在一次采访中表示,我们非常希望能成为智能手机领域的老大,但前面还有很长一段路要走。

  虽然中资公司在硬件方面取得了很大成就,但还面临一个也令其他亚洲科技公司苦恼的挑战:开发出广受全球市场欢迎的软件和用户界面。

  但腾讯控股有限公司却是个例外。腾讯拥有的智能手机应用程序微信(WeChat)在中国移动短信市场占据主导地位。该程序每月2.72亿的活跃用户绝大部分在中国。但去年,该公司在海外广告和宣传上花了2亿美元,来帮助微信进入包括印度、南非、西班牙和意大利在内的很多市场。腾讯表示,微信在海外被下载的次数超过1亿次。

  微信还具备便于使用的语音发送功能,这点领先于其他竞争对手。此外,微信还在挑战美国WhatsApp的主导地位。后者在全球的每月活跃用户数超过3亿人。

  约翰内斯堡18岁的时装设计师Mikey Mashila在看了微信的电视广告后于去年夏季下载了该应用。微信聘请了阿根廷球星梅西(Lionel Messi)担当其全球电视广告的代言人。

  Mashila说,在南非梅西是家喻户晓的。Mashila邀请了他的朋友加入微信,现在用微信的频率和WhatsApp差不多。

  旧金山RS Investments的投资组合经理Michael Reynal表示,无论是手机还是笔记本电脑,中国科技企业迄今为止主要是凭硬件在全球扩张,而腾讯吸引人的是它的软件和服务。该公司管理的资产总规模约为270亿美元。

  去年腾讯的股价上涨了近一倍,其市值也达到了1,230亿美元,与Facebook Inc. 1,400亿美元的市值相差不远。

  股价上涨的公司并不只有腾讯。据Reorient Financial Markets的数据显示,在过去六个月中,一篮子中资科技股累计上涨了42%,而同期标准普尔北美科技股指数仅上涨18%。

  除了联想、华为和腾讯之外,中国的初创企业也在更加积极地进军海外市场。在中国,对于很多消费者而言,智能手机是唯一可以使用互联网的工具,因此中国移动用户的行为有时甚至能预测美国的趋势。

  几年前,中国企业家唐岩对设计一款基于地理位置的移动约会应用的想法进行调研,他惊奇地发现美国主要应用中很少有能提供这类服务的。该应用能帮你认识身边的人。唐岩说,他当时认为,如果这一想法是对的,那么这款应用将首先在美国火起来。唐岩目前是北京陌陌科技有限公司(Beijing Momo Technology)的首席执行长。

  唐岩于2011年在中国推出了陌陌这一约会应用,目前该应用每月的活跃用户为3,500万人。在美国,和陌陌最接近的应用Tinder则是在2012年9月份推出的。

  美国软件生产商赛门铁克驻北京的高级副总裁Bernard Kwok表示,更多的中国科技企业开始意识到,要想长期生存下去并持续增长,的确必须要创新。

  中国“狼”华为中兴“垄断”非洲市场

  五年前我是家里惟一有手机的,现在全家,包括我两个孩子、老父亲全都用手机。”埃塞俄比亚国家电信公司(ETC,下称埃电信)纳惹若斯(Nazereth)区域负责人Getachew在他的办公桌前兴奋地说,“你知道这都是为什么吗?中国,中国!”

  与大多数非洲国家不同,埃塞俄比亚电信行业完全不开放,全国只有一家运营商,即埃电信,所有电信投资都属政府投资。五年前,中兴通讯(下称中兴)独家获得埃电信全网承建工程时,埃塞俄比亚只有50万-70万移动用户,约占全国人口不到百分之一。截至2010年底,埃塞俄比亚所有网络都已基本实现商用,埃电信GSM网络容量五年内净增19倍;移动用户总数则达到1200万,增长了20倍。

  埃塞俄比亚不是非洲惟一一个电信业爆炸式增长的国家。国际电信研究机构InformaTeleco的最新市场数据显示,非洲在2011年二季度超过了西欧市场,三季度超过了北美市场,现已成为全球第二大移动通信市场,仅次于亚太。Informams&Media中东和非洲研究部负责人Mattew Reed在接受记者采访时预测说,非洲电信业的高增长还将持续,至2016年,移动用户数将超过10亿。这意味着未来三五年,非洲移动用户增长将接近翻番。

  这并非偶然现象。英国《经济学人》在一篇报道中指出,过去十年全球经济增长最快的十个国家有六个来自非洲,其中八年非洲的经济增长速度超过了东亚。国际货币基金组织(IMF)则预测,2011年非洲的经济增长率为6%,2012年也将接近6%,基本和亚洲持平。《经济学人》分析认为,非洲增长的原因是人口红利、商品贸易的繁荣以及对新技术的追求。当前仍在蔓延的全球经济危机,似乎对非洲大陆毫无影响。

  中国企业奔向非洲的淘金运动方兴未艾。其中,华为和中兴这两家中国电信设备商在非洲的崛起尤为引人注目。经过五六年的拼杀,华为公司已成为中东北非地区市场份额最大的通信设备供应商,取代了过去爱立信、西门子等西方运营商的地位;在南非,华为也占据第二的位置,仅次于爱立信。在电信最为开放的尼日利亚,华为和中兴几乎垄断了当地90%的市场份额。在非洲人口最多的几大市场,如尼日利亚、埃及、南非、埃塞俄比亚等国,中国企业都已明显超过其他传统欧美优势企业。很多人相信,未来的非洲电信市场,将是两家中国企业的天下。

  2011年末,记者赴南非、埃塞俄比亚及、尼日利亚等非洲国家进行了为期近一个月的采访。从采访来看,华为、中兴打下非洲市场,靠的是低价的产品、灵活优质的服务和坚持不懈的长期投入,但最关键的还是庞大的来自中国政策性银行和准政策性银行的资金支持。多家非洲运营商管理层在接受记者采访时表示,中国的银行能够提供财务融资支持,是其选择中国企业的首要原因。

  自2004年以来,国家开发银行、中国进出口银行等国有银行陆续向华为、中兴提供了巨额出口信贷。据公开资料统计,过去六年,仅国开行就为华为、中兴提供了高达450亿美元的出口贷款额度。这些年实际贷出多少?2010年年中,华为副总裁胡厚昆在公开信中称华为的客户共使用了国开行的100亿美元额度(约合700亿元人民币),2011年6月,华为负责对外事务的副总裁普拉默(BillPlummer)披露,华为的客户从国开行实际贷出29.9亿美元(约合200亿元人民币)。

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