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谷歌有入口就任性 反垄断到底反的啥?

2014-12-01 09:59
小伊琳
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  欧洲议会27日以压倒性多数投票,支持欧盟监管机构考虑拆分谷歌。

  此次投票共有384票支持票和174票反对票,欧洲议会以绝对多数通过了一项协议。协议强烈呼吁欧盟委员会,在强化反垄断规定执法的举措无效的情况下,考虑剥离谷歌的搜索引擎业务。

  在19世纪末期世界经济的发展进入了垄断资本主义时期,反垄断就成为了各国规制的对象,各国均采取严厉的立法来进行反垄断的法律规制和执行。

  虽然近年来各种反垄断诉讼不断,反垄断所涉及的公司覆盖面也越来越广,但对于一般人来说,反垄断好像又很遥远。很多时候,大家只是听到相关的新闻,知道这些被反垄断的公司非常牛气,但对于具体为什么要对这些公司进行反垄断并不清楚。

  反垄断的出发点其实很简单,就是要防止垄断性公司利用垄断优势危害市场竞争。这里要注意的是,垄断性公司本身是没有错的,错的是不正当的使用垄断优势。就是当一家或多家公司大到足以控制整个行业时,这家公司就形成了垄断。而反垄断法的本身并对这种靠天然的努力获得的垄断是不进行制裁。

  一般的认为滥用垄断优势有这样一些典型方式:操纵市场价格、捆绑销售(推广)、限制竞争的排他协议等。下面我们就来看一些例子。

  操纵市场价格:

  由于垄断性公司占有了大部分是市场份额,这些公司往往就拥有了市场定价权。一般的经济学认为,在完全竞争的情况下,消费品的价格是不断下降的。但如果一些公司为了利润,强迫或者合谋达成价格联盟来保证高利润率,就会使得正常的竞争无法继续,消费者利益就受到了威胁。一般来说,操纵市场价格都是由行业公司联合达成的,因为只要有一个主要玩家不加入价格联盟,平衡就打破了。

  近年来比较有名的操纵市场价格的案例有苹果操纵电子书价格案和主要显示器厂商操纵显示器市场价格案。

  苹果,操纵电子书价格

  近日,,关于苹果涉嫌操纵电子书价格,违反《谢尔曼法》(反垄断的基本法之一)相关规定一案,美国纽约曼哈顿联邦地方法庭的法官柯特(Denise Cote)曾判最终批准了苹果和原告签署的一项和解协议,苹果将一共赔付4.5亿美元(约合人民币27.56 亿元)。

  苹果与五家出版社于2012年4月,被美国政府起诉,称苹果促使出版商签署协议让它们按照一个令多数电子书价格上调的定价模式出售电子书。苹果在2010年1月份与大型出版商达成了协议,允许出版商为畅销书和新书设定较高的价格,将最畅销的书由原本的9.99美元提高到了12.99美元和14.99美元,苹果获取30%分成。并且指出苹果此举企图迫使最大的电子书销售商亚马逊调整电子书价格,严重损害了消费者利益。去年柯特法官判决苹果操纵数字图书价格成立后,美国33个州的地方检察部门与律师曾针对此判决提出集体诉讼。如罪名成立,苹果将面临8.4亿美元(约合人民币51.44亿元)的罚款。临巨额罚单苹果于今年6月,宣布和解协议,并且同意支付4.5亿美元的赔偿。

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