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直播卫星中国市场分析及芯片方案介绍

2015-10-13 10:20
逆光飞舞
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  一、直播卫星市场总体概述

  自2008年“中星九号”广播电视直播卫星发射成功,中国开始进入直播卫星时代。直播卫星行业经过“村村通”、“户户通”的几代发展市场累计量已突破5千万。杭州国芯科技股份有限公司(NationalChip)得到广电总局科技司的授权,作为直播卫星芯片行业的主要厂家,在该市场中一直起着重要的作用。

  1、2008年6月9日中星9号直播卫星在西昌卫星发射中心成功发射,标志着我国广大农村偏远地区及有线数字电视未通达的地区正式进入了收看数字电视直播卫星节目的时代。中星9号卫星具备150套至200套标准清晰度和高清晰度电视节目的传输能力,由于在覆盖效率方面拥有绝对优势,“中星9号”将有效解决中国广大偏僻乡村无法收看卫星直播节目的尴尬。据统计,我国3.78亿户家庭中,其中有线电视用户为1.4亿户;其余2.38亿户将主要通过无线方式接收广播电视。

  2、截止到2015年7月28日,直播卫星中星9号通过“村村通”政府招标形式,累计发展用户已超过2025万户,通过“户户通”政府招标和零售渠道形式,累计发展用户已突破3100万户。下图表为整体市场概况:

  二、直播卫星市场发展趋势

  1、直播卫星的优势

  1.1 覆盖范围非常广,直播卫星可以把全国无缝覆盖,不管是城市还是农村,还是边远的地区,还是山区,是不受任何地形的影响的。

  1.2 容量非常大。一颗卫星上有几十个转发器,所以可以传输足够多的广播电视节目。

  1.3 接收非常方便,只要老百姓有一个小锅,就可以接收到几十套的上百套的节目。

  1.4 维护成本是很低,相对于有线网的维护和无线覆盖网的维护,作为直播卫星来说相对它的性价比应该是最高的。因为公共服务都是作为政府的一个投资,所以更要讲性价比,所以有直播卫星做公共服务,作为一个政府工程它应该是性价比最高的一个选择。

  2、产品形态的发展

  ABS-S市场主要存在两种产品形态:“村村通”与“户户通”,“村村通”主要为全国或地方统一招标的形式,终端用户免费发放;“户户通”具有定位功能,主要为在指定区域内通过专卖店、代理点零售或者地方招标,部分地区有争取补贴。2008年底第一期366万台“村村通”接收设备国家招标。2009年的第二轮国家招标改用采用了自主ABS-S安全模式信道标准与NDS高级安全加密系统方式 ,以规范公开市场,减少由于拷贝一期方案的地下市场增长。2010年9月总局为了市场零售的考虑,开始增加定位方案的开发,“户户通”项目拉开序幕。2011年7月份开始“户户通”先后在宁夏、河北、内蒙三个地区开展试点工作。9月4日,中宣部、国家广电总局联合在宁夏银川召开全国直播卫星公共服务试点工作经验交流现场会。中 共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘 云山,中宣部副部长、广电总局局长蔡赴朝等出席会议并发表重要讲话,会上明确了直播卫星市场后续实现2亿农户直播卫星公共服务全覆盖的目标任务。

  3、直播卫星后续市场发展方向

  3.1 目前,直播卫星正在抓紧做“十三五”的规划,配合总局在“十三五”的规划中要体现直播卫星的未来几年的发展:搭建电视政务平台,比如跟国家林业局 合作,对农村林场进行森林防火的宣传教育,可以通过平台来实现这个目标;和供销总社等部门合作提供涉农的服务,为农村用户提供很多政府的服务信息;包括远 洋,在渔船上播报远洋的海浪的信息、天气的情况,包括渔业的一些渔汛等等。

  3.2 下一步会积极拓展增值的服务,比如说付费频道。但碍于所覆盖的区域是相对贫困的地区,没有用户愿意花钱,加上新媒体这么多,电影和电视剧都可在网上免费下载,所以付费频道需要谨慎考虑,如果有适合农村老百姓的节目才会上。

  3.3 另一个方向是高清节目,包括在中星6A和6B上,直播卫星平台上会陆续上高清节目,并与高清的机顶盒配合。还有推送点播,带硬盘的机顶盒是可以推送高清电影、高清视频音频这些节目的。

  3.4 定向覆盖,指的是省级节目的上星。有很多省直播卫星的用户量非常大,像贵州达到了500多万的规模,省台节目有很多老百姓在本省还看不到,都是通过直播卫星来实现省台节目的扩大覆盖。

  3.5 下半年会推出下一代高清的机顶盒,高清的机顶盒除了具备USB的接口,还可以接入硬盘等等这些外部的设备,同时还可以支持Wi-Fi,便于在家庭组网,还有高清录制回看的功能,还有高清回放的功能。

  3.6 发展和集聚行业用户,很多的行业用户是非常分散,看电视的问题始终没有得到很好解决。比如石油公司的钻井平台,希望通过合作,能够利用直播卫星为它的海上的钻井平台提供广播电视以及一些推送的服务。

  3.7 重点落实民航客机和高铁上实现看直播卫星的功能。为此已经和中国北车集团签署了合作协议,包括跟中国民航也达成合作的意向。现在在飞机上的项目正在推进,已经拿到了试飞证。在高铁上也在推进这个项目。

  三、影响市场的有利和不利因素

  1、影响户户通市场的有利因素

  1.1 国家政策产业扶持进一步加大并落实配套资金,将继续推动地方户户通工程的招标项目实施。

  1.2 AVS+地面发射前端的政策投入和搭建,将推动户户通双模(含地面接收功能)用户的发展。

  1.3 央视高清节目和地方节目上星的启动实施,有利于直播卫星户户通向更广大地区用户扩展延伸。

  1.4 中星9号清流节目进一步关停以及中6节目的加密,都将进一步扩大户户通用户的市场容量。

  2、影响户户通市场的不利因素

  2.1 如果国家对户户通工程的扶持难以落实,地方政府配套资金无法到位,都将使得户户通招标市场大幅萎缩。

  2.2 如果户户通零售市场价格混乱,可能导致产品质量越来越差,用户满意度降低,在一定程度上会影响户户通的推进。

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