侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

CES2016国产机多是低端品 进美国未必能活

2016-01-11 09:02
蓝林笑生
关注

   从1967年第一届展会到今年,CES已经走过了49年。近年来赌城拉斯维加斯的这场年初大展,都会成为消费电子行业全年的风向标。因此,手机从来就不抢风头。记者注意到,在今年的CES大展上,相比当下热炒的无人机、VR(虚拟现实)、无人驾驶技术、智能家居等,国产手机产品乏善可陈,不过,华为、联想、酷派等大佬的高调释放出国际化的决心,而美国市场成为国产手机下一个争夺焦点,但进入美国市场仍然面临政治、专利、利润和美国本土化等风险。

  国产机产品更多是低端展示

  华为在CES2016发布了Mate 8国际版硬件配置等与国内版本相同,价格最低599欧元,由于这款产品2015年12月已在中国上海分布,关注度大打折扣。而智能穿戴女性手表等引发了大量的刷屏。

  国产手机中,除了华为发布高端旗舰机外,其余均为低端手机。

  中兴发布了Grand X3和Avid Plus两款新产品,其中Grand X3是电信运营商深度定制。此前,中兴Blade系列一直深耕海外市场,而这次他们也尝试将Grand系列带入海外。

  联想发布了Vibe S1 Lite手机,主打中端市场,还有一款K4 Note手机,仅在印度市场开卖。乐视发布全球首款搭载骁龙820处理器的手机乐Max Pro,也引发了关注。

  在CES 2016上,酷派推出粉色版锋尚MAX,以便寻求更多女性用户的关注。联想首次在全球市场推出带有“X1”标识的家族系列。

  对于CES2016国产手机缺少新品时,国产手机参展商对搜狐科技透露,旗舰留给下一个月在西班牙举行的MWC,智能手机2015年多数产品已在9-12月份跟随苹果6s一起发布了,眼下除了小米5具有悬念外,还没有让用户等待的产品。

  国际化品牌成为国产手机卖点

  CES2016国产手机对品牌的传播,不能忽视的是酷派。酷派召开了全球品牌发布会,正式发布了全新品牌LOGO以及新的品牌策略,目前酷派手机海外销量已占到总体销量的20%。

  华为消费者BG CEO、华为终端董事长余承东表示,华为在全球智能手机市场份额达到9.7%,智能手机市场份额位居世界前三;全球共有34000家门店,全球品牌认知增长至76%。

  此前,TCL集团董事长兼CEO李东生提出了“3053”计划:智能电视和智能手机业务用三年时间进入全球前五,力争进入前三,年销售额达到2000亿。在CES会上,TCL通讯CEO郭爱平表示,海外市场严重依赖运营商,TCL可以为一家运营商在40多个国家定制和管理产品,而一些规模更小的手机品牌则没有足够的资源做服务定制,丧失了与TCL竞争的机会。

  迪信通董事长刘东海在接受搜狐科技采访表示,未来将与华为、酷派、金立、小米、VIVO、OPPO、魅族、乐视、联想、中兴、TCL等国产手机品牌联合“出海”,建立信息共享、产品共商、渠道共建、风险共担、利益共享的合作模式。

  另外,大佬观点PK也是这次CES品牌宣泄的一个亮点,主要是余承东和杨元庆。余承东固执地认为,未来全球就剩下两家手机厂商,而华为是可以存活之一。那么联想呢?近期有媒体对比联想、华为在手机业务上的发展轨迹显示联想“完败”,对此杨元庆表示,“在移动上,华为现在做得是比我们好,但联想做得也是很好。”

  争夺美国市场具有四大门槛

  国内市场面临“红海”,印度东南亚等市场低端价格战不断,北美和欧洲是国产手机提升自己品牌最好的市场。但是,北美市场仍然面临四大门槛。

  1、突破“政治”风险。

  此前,中兴终端北美区CEO程立新表示“中兴在美国市场投入从1998年开始,我们第一款手机在美国上市是在2007年……”据IDC数据显示,2015年第一季,中兴在北美以超过7.4%市场份额位居预付费市场第二名,在整体手机市场稳居排名第四。中兴AXON天机在美国首发社会渠道,后续再面向运营商市场,从B2C再到B2B产品转型。

  由于美国政府怀疑华为可能威胁美国国家安全,华为网络设备尚未进入美国市场。但是华为并未彻底放弃美国市场,希望智能手机等消费电子产品能够在美国市场有所表现。2015年9月份,华为谷歌代工一款5.7英寸Nexus手机,与谷歌的交好,标志着华为曲线进入美国市场。

  余承东表示,华为在欧洲市场起来了,美国和日本市场是下一个目标。 “目前美国市场重点销售Nexus 6P,华为和谷歌合作的Nexus 6P已获得了许多好评。”余承东称,而在美国,不仅有准备进来的荣耀品牌,华为品牌也会在美国做。

  2、打通运营商渠道。

  酷派副总裁曹井升分析认为,国内等第三世界国家市场拼一片“血海”,北美等发达国家市场,成为了众多厂商转移的阵地。然而,美国的市场将近95%份额还是运营商主导的。 预计未来在美国市场,酷派的发展会更快,从整个全球来看,运营商的减少补贴,让开发商转移的趋势十分明显,美国市场也一样,所以酷派开始在美国打造线下队伍,包括市场、零售、促销。 CES展会前夕,赵丽颖代言的ivvi手机广告牌出现在美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕上。被媒体解读为进军美国市场,而ivvi联合创始人张光强在接受搜狐科技采访时透露,“将尝试探索海外市场”。

  3、专利讼诉。

  TCL通过收购阿尔卡特曲线进入北美市场。郭爱平表示,目前TCL在美国主要是依靠阿尔卡特这个品牌,且产品定位于中低端,下一步有望进军高端市场。联想通过收购摩托罗拉手机宣布手机进入北美市场,联想集团董事长兼CEO杨元庆透露,过去10年联想在美国投资超70亿美元。

  然而,近段时间内,国内不少厂商尤其是主打互联网品牌的手机厂商开始向海外进军,但大多选择在印度甚至非洲地区,欧美市场却很少。中兴旗下nubia品牌和华为旗下品牌荣耀伴随着主品牌一起进入美国市场。然而小米进入印度东南亚等市场,由于受制于专利等因素,一直还徘徊在欧美门槛之外。

  4、利润考验

  目前,国产手机小米、TCL、魅族、金立、联想、OPPO、vivo、斐讯等国产手机进入印度东南亚等市场,复制国内的低端“价格战”。 2015年国产手机全球出货量排名前三位的,毫无疑问是华为、联想、小米。今年华为手机出货量已经超过1亿台,联想手机出货量将在8000万台左右,小米出货量将在7500万台左右。有分析认为,出货量排在它们后面OPPO和Vivo,手机利润完全超过联想和小米。

  三季度,苹果在全球智能手机行业的利润份额增至94%,环比二季度增长4个百分点。那么,华为等国产手机进入美国市场也就是苹果的大本营,要与苹果竞争,在议价能力不占优的前提下,想在低端手机保持高利润恐怕不容易。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号