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荣耀Magic被加价至万元 荣耀如何从性价比做到高溢价

导读: 同质化这个困扰手机行业数年的终极话题,终于在2016年四季度被互联网手机品牌所打破。

同质化这个困扰手机行业数年的终极话题,终于在2016年四季度被互联网手机品牌所打破。

12月16日,荣耀Magic在深圳发布,这款被荣耀视作“致未来”的智能手机刷新了用户和行业对手机创新的认识。当晚8点,首批售价3699元的荣耀Magic“秒光”,甚至有用户加价至9999元预定购买。

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高溢价,是每个企业共同追求,其背后承载着用户对产品、品牌,甚至理念的高度认同。荣耀Magic被加价至9999元,尚可被视作“明星新品效应”,但无可否认的是,在即将过去的2016年,荣耀是唯一在规模出货量之上站稳2000+以上价位的互联网手机品牌。

互联网手机≠低品牌能力

“性价比”对企业来说并不是一个好词汇,因为这意味着低品牌溢价和低毛利,但却往往作为新进入者冲击市场份额的最有效方式,但这种类似“短期兴奋剂”的方式对企业自身长远发展也埋下隐患。

互联网手机从诞生之日起,“性价比”就被厂商自己和用户视为了理所当然的“标签”,这实际上给整个行业埋下了三颗雷:价格战、弱品牌、同质化。

“性价比”造就了赤裸裸与毫无底线的手机市场价格战,终于在2016下半年炸裂,甚至成为一家主打视频的内容生态企业资金链问题的导火索。

“性价比”就是重价格弱品牌,这也是一些互联网手机企业至今无法提升品牌能力的病根。

“性价比”也造成手机企业轻投入、轻研发,甚至无力承担任何创新带来的风险,当硬件+软件抄袭成为更加低成本获取市场份额的力拼方式,产业同质化似乎不可避免。

荣耀是如何做到高溢价的?

荣耀这家成立刚满三年的互联网手机品牌,是如何成为“异类”做到高溢价的?荣耀今年新的三旗舰,荣耀V8、荣耀8、荣耀NOTE8,奠定了荣耀2000+旗舰产品体系,而荣耀Magic这款同样“异类”的产品则成为荣耀溢价能力的最好诠释:

硬件、设计与材质创新

荣耀Magic被加价至万元 荣耀如何从性价比做到高溢价

千篇一律的硬件外观和材质,用户是不会愿意为这种产品支付溢价的,甚至会拖累品牌能力下滑。荣耀Magic机身采用纳米注塑金属边框加玻璃“八曲面”设计,即正面四边和背面四边都是曲面,更为圆润和饱满。为了避开超薄边框,设计方案将所有接口都集中在机身底部,其中复式卡托设计在紧凑空间中仍然支持双SIM卡全网通。

摄像头是荣耀Magic在硬件和设计上的另一大特色:其采用的后置双 1200 万像素彩色+黑白摄像头和前置800 万像素彩色摄像头+红外镜头,成为业内第一款“叕”摄手机。通过UV喷涂工艺,将手机正面环境光感应器、红外摄像头等隐藏起来,做到正面开孔不可视化,整体视觉简洁纯粹。

同时,荣耀Magic也搭载了5V8A 快速充电技术,来自华为2012瓦特实验室最新科技突破,充电时间大幅缩短,30 分钟即可充满 90%。

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