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不是卖的贵就是高端 国产手机走高端路线还有很长一段路

导读: 从某种角度来看,国产手机走高端路线是一种进步,但若仅仅是将价格定“高端”就认为自己进入了高端市场,并不是一种正确的想法和做法。

最近,手机市场又进入了一轮更新换代。但与以往不同的是,越来越多的国产手机定价开始上涨。金立M2017牛皮版起步价6999元,鳄鱼皮定制版本售价达16999元,华为Mate9 Pro保时捷版售价高达18899元,8848与故宫合作推出的“朕的手机”定价更是达到了19999元。

长期以来,国内的高端手机市场一直被苹果和三星占领分割,而国产手机凭借高性价比一直盘踞在中低端市场,此轮从千元机到高端定价的变化一时间还真让人无法适应。

为什么最近国产手机定价陡然增高,而且像是互相攀比似的越卖越贵?这样的变化很容易使得国产机在中低端的主要用户群流失,厂商为何要冒此风险?在这一现象的背后,许多问题都值得去探究。实际上,定价“高端”不代表真的进入高端市场,真正想成为物有所值的高端手机是需要满足一些硬性条件的。

一、行业成本高压力增加,国产机售价快要捅破天花板

从本质上来看,一种商品价格上涨的根本原因,一定是其制造成本增加了。现在的手机行业正是如此,自今年至明年,国内一众手机厂商正面临着来自成本的压力。

第一,制造手机的元器件价格增长。

今年上半年起,RCD(剩余电流动作保护器)元器件的价格与以往相比上涨了3倍。到今年下半年,存储芯片价格涨幅大于20%。

本来随着DDR4(双倍速率SDRAM,是一种高速CMOS动态随即访问的内存)产能加大,存储芯片已经重新降到了白菜价,加之PC市场渐趋衰退,内存绝无涨价的可能。可国产手机厂商今年下半年手机出货量骤然加大,数据服务器市场随之扩张,移动内存和服务器内存的需求量增加,直接导致内存合约价环比上涨。

此外,像素及双摄镜头几乎成为智能手机的标配,然而全球双镜头模块产能有限,导致镜头模组严重缺货,价格自然水涨船高。

双镜头的问题不仅出现在国产手机中,评级机构RBC分析师认为,对于iPhone7 plus来说,由于双镜头模组产能的限制,导致其初期产能不足,故而首发供货量仅为原计划的1/3。换言之,镜头模组产能不足是导致初期抢购风潮的重要原因之一。

第二,汇率变动导致成本增加。

人民币对美元中间价的汇率趋近于7.0,导致以美元结算的存储芯片、主板器件、传感器、显示屏等一系列元件成本涨幅增大。主要器件都要向国外购买,实质上也反映出了国内手机市场缺乏核心技术的现状。

对于手机厂商来说,就算成本上涨压力大,手机该做还是得做,新品的发布更不可能停止。于是呈现在大众面前的,就是一部部卖的越来越贵的国产新机,当然,厂商们也为此投入了许多。

据银河证券发布的研究报告显示,各手机厂商的新机型于今年集中发布,而“拼配置”的行为直接导致了厂商对供应乏力的元件进行“恐慌性补货”的浪潮,超薄触控、高清摄像头、LDS天线等热门元件供不应求。

在上游供应链产能不足的状态下,手机厂商必然需要花费更多的成本去获得这些元件,又会促使其价格增长,而厂商花费的高成本最终必然要从手机定价上找补,这也是为何手机价格越来越“高端”以致于快要捅破价格天花板的重要原因。

二、价格上涨或能满足“土豪”心理需求,但那不过是假象和泡沫

除了成本和压力迫使国产手机涨价,主观因素也是促使价格变“高端”的动力。

金立董事长刘立荣曾在接受采访时表示,高配置的高价产品,能够满足部分群体心理上的某种需求。这句话很实在,能解释手机行业最近出现的一些现象,比如“朕的手机”的定价与定位。

本月20日,故宫宣布和8848(就是王石代言出钛金手机的那个厂商)合作,推出故宫贺岁版手机“朕的手机”,计划明年1月底上市。“朕的手机”的宣传语是“600年悠久历史的故宫,见证了这款手机的正式驾临”。

“朕的手机”的定价是19999元,号称全球限量999台。看这宣传语和定价,第一感觉是一款非常了不起甚至惊世骇俗的手机诞生了。但事实是,这款手机的配置实在是太一般。

高通8核处理器,5寸屏幕1080P毫无亮点,4GB内存更没什么可说的,镜头居然还是单摄,另外前置摄像头只有300万像素。

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