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ZUK Edge会是ZUK品牌的最后一款手机?

导读: ZUK Edge屏占比达86.4%,采用高通骁龙821处理器,顶级的Adreno530图形芯片,辅以最高6GBRAM+64GBROM的存储组合,堪称目前市面上性能最为强劲的智能手机之一。可即便是这样一款性能优越,外观也算不错的手机,却很有可能是ZUK这个品牌下的最后一款手机了。

ZUK Edge会是ZUK品牌的最后一款手机?

前几天,联想旗下的ZUK发布了年底最后一款旗舰手机,这款手机虽然被命名为ZUK Edge,但其实它并不是一款曲面屏手机,不过依靠缩窄边框以及上下两部分打造的全面屏,屏占比也达到了86.4%,还是顺应了高端旗舰的主流发展方向。配置方面采用高通骁龙821旗舰处理器,顶级的Adreno530图形芯片,辅以最高6GBRAM+64GBROM的存储组合,也是目前市面上性能最为强劲的智能手机之一。

可即便是这样一款性能优越,外观也算不错的手机,还有联想这样的品牌背书,却很有可能是ZUK这个品牌下的最后一款手机了。在11月份一次业绩沟通会上,杨元庆曾表示未来Moto将成为联想集团旗下唯一的手机品牌。这意昧着,联想、乐檬包括ZUK注定将会要从手机市场消失了。

受命于危难之际的ZUK

作为联想神奇工场代表作的ZUK,出现在联想手机业务下滑的阶段,本身就带着拯救联想移动业务的使命而来,可是这样的任务对于它而言还是过于重大了。

2015年下半年,当ZUK的第一款手机正式发布时,联想手机的处境已经很糟糕了。根据IDC公布的数据,2015年第二季度,整合了摩托罗拉的联想销量两强相加并未产生“1+1>2”的效应,销量下滑了33%,市场份额也从8%降至4.8%。

现实已经把联想手机业务推到了不得不变的边缘,所以ZUK必须要要承担起振兴的大旗。作为一款互联网平台诞生的手机品牌,ZUK在这时出现其实多少有些尴尬,因为在2015年这个时间节点上,已经不再是互联网手机大行其道的时候了,就连最具代表性的小米手机也陷入增长疲惫期,首次出现了半年销量环比下滑的状况,更遑论一个初出茅庐的新品牌呢。

回顾整个2015年,联想市场份额不增反降,其市场份额从2014年占比7.9%的国产第一掉队到2015年占比5.4%的国产第三,短短一年时间市场份额暴跌2.5%。彼时国内新品牌四强格局已经确立,曾经的“中华酷联”退场,“华米OV”开始隆重登台。

两年三换帅背后摇摆不定的移动战略

联想移动业务集团总裁这个位置,也随着联想手机业务的震荡一直在变化中,从技术和供应链管理见长的刘军,到主抓渠道出身的陈旭东,再到擅长营销的乔健,两年的时间更换了三任不同背景和特长的主帅,显示了联想集团对手机业务的策略转变。但是如此频繁的换帅,也折射出联想移动战略的摇摆不定。

陈军时代的联想手机,很大程度还是想复制PC的成功经验,通过强大的渠道实现突围,除了联想和Moto之外,当时还拥有乐Phone、乐檬、vibe等多个品牌,可以说在品牌建设上完全没有重视起来,而且如此多的品牌难免出现相互掣肘的情况。

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