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2016年11月中国千元机市场分析:机海战术将被淘汰

导读: 相比之下,千元机市场明显热闹很多,不断有新晋手机厂家杀入“棋局”。尽管以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家,仍然在主导千元机市场,但市场还是给很多中小手机品牌留有空间。

风向

相比之下,千元机市场明显热闹很多,不断有新晋手机厂家杀入“棋局”。尽管以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家,仍然在主导千元机市场,但市场还是给很多中小手机品牌留有空间。

毕竟,鱼和熊掌不可兼得。“金华OV”的重点还是在中高端手机市场上较力。

综合2016年千元机市场的全年统计数据,基本可以得出,基于成本和产品利润空间的综合原因,千元机市场已经被中国手机厂家完全占领,三星等国际手机大厂已经基本无缘中国千元机市场。

在今天手机性能过剩的产品同质化时代,2017年中国千元机市场将呈现“百花齐放”市场现象。由于中国手机主流品牌聚焦中高端手机市场,众多中小品牌手机厂家要想在中国市场立有一席之地,甚至未来上升至市场主流品牌,千元机市场也将是其品牌知名度和影响力上升的“必经之路”。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,2016年11月,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量2097万台,占整体线下市场销量比重达54.45%,环比10月下滑了3.1%。

值得注意的是,尽管中国千元机市场格局相对稳定,但从行业价值链来看,零售渠道客户利润空间正在被中国手机主流厂家蚕食,零售渠道为寻求市场拓展空间,以及获取更大产品利润空间,已经开始偏向更有利润的中小手机品牌。

随着中小手机品牌聚集千元机市场,过往千元机的“机海战术”也将会被淘汰,逐步走向精品路线。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2016年11月中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到30个,环比10月23个手机品牌,增长了30%;有一定销售的手机型号达到60款,环比10月的46款,增长了30%。

上述数字也正体现了,中小手机品牌正将千元机市场作为其主力战场。

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