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2016年12月中国畅销手机供应链及核心部件市场风向解读

导读: 2016年12月,已成为中国手机主流品牌旗舰产品突破消费者心理价码关键一月,开始在手机设计、营销、价格的全方位攻占中国手机市场的最高殿堂。

2016年12月,已成为中国手机主流品牌旗舰产品突破消费者心理价码关键一月,开始在手机设计、营销、价格的全方位攻占中国手机市场的最高殿堂。

华为Mate 9、金立M2017的高端形象广告扑天盖地,大有取代三星和苹果之势,同时也打乱了国际手机大厂的发布节奏。这也成为三星着急布局Galaxy S8的主要原因。

但手机核心部件和新材料的科技发展,又似乎顶到一个即将质变、又没有质变的“天花板”,也给“金华OV”为代表中国主流手机品牌厂家在产品技术层面追赶国际手机厂家,留下了“黄金时间空间”。

因此,笔者认为,在今天全球智能手机市场步入性能过剩的产品同质化时代,中国手机品牌厂家在2017年全面迎来占领全球手机高端市场的“黄金三年”。

而未来三年的手机产品竞争,将会从过往的硬件升级转变成以“人工智能”为核心的软实力较量。

趋势

根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年12月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量4518万台,环比11月上升了17.29%。

令人诧异的是,如日中天的OPPO似乎在与手机连锁卖场的“博弈”中,逐步被金立追赶和超越。据来自渠道的可靠消息是,OPPO R9S的产品力还是有点逊色于当年的R9,同样存在产品创新性不足的问题。

三星的困局依旧,旗舰机型在线下渠道市场已无法进入畅销手机的TOP 20。相比之下,苹果iPhone 7 Plus借助圣诞节的热销,跻身12月中国畅销手机的TOP 7,也算是挽回了一些国际手机大厂的颜面。

导致中国线下手机市场2000元以上的产品竞争,基本局限在以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌与苹果一家在厮杀。

12月OPPO排名下降,也再次说明线下渠道与手机品牌厂家之间的利益博弈,将成为中国手机主流品牌在2017年中国手机市场持续发展的“新矛盾”和“新焦点”。“如何达成利益共赢”已成为中国手机主流品牌厂家市场地位持续上升的2017年“新命题”。

此外,由于中国主流手机品牌竞争激烈,中国手机市场线下渠道也在思考自己新的利润增长点,其中售价越来越高的手机配件也成为线下渠道的目标之一。瞄准这一市场趋势,百年德国品牌VIVANCO威运高快速布局,以健康、安全为产品理念,试图添补中国手机配件市场没有品牌的空白。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,12月在中国线下渠道销售的手机品牌达到94个,环比11月增加了4.44%,有一定销量的手机机型达到91款,环比11月增长了4.6%。

12月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、金立、三星、OPPO、苹果、魅族、小米、乐视、中兴成为12月中国手机品牌销量TOP 10。

酷派、荣耀、长虹、乐丰、联想、ivvi、朵唯、摩托罗拉、酷比和赛博宇华分列12月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

2016年12月中国畅销手机供应链及核心部件市场风向解读

2016年12月中国畅销手机供应链及核心部件市场风向解读

与11月中国手机品牌TOP 10相比最大变化是,OPPO滑落至TOP 5,被金立和三星超越。这应该与OPPO R9s的产品力有着直接关系,来自线下渠道的信息是,vivo X9的热销程度远超过OPPO R9s。

而金立位置的持续上升,除因为低端机型金立F100的旺销以外,还与金立 金钢、M6、S8和S6 Pro等多款机型畅销有关。

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