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三星S8和iphone8双雄会 国产手机却有新战场

导读: 今年很多人期待三星S8和iPhone8的双雄会,但在真正走量并决定营收和利润的中端市场,华为、OV和小米们会有一番短兵相接。

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 从千元机到旗舰机,国产手机的品牌上攻之路在三星S8和iPhone8重压之下走得坚定而艰辛,也预示着整个行业将发生最重要的一次战略转型。

iPhone失其鹿,天下共逐之

按一般的经济学规律,创新红利会在8年内完成降解,但电游之父Nolan Bushnell对苹果的“创新者困境”更为悲观,他认为最迟到2016年也就是提前4年,库克就会把乔布斯的精神遗产挥霍一空。

苹果的成功得益于乔布斯对时尚科技的极致洞察,这使得苹果在极少研发投入的基础上获得高额利润,很让友商沮丧,但也把苹果推向高处不胜寒的境地。Nolan Bushnell认为苹果的硬创新并不多,它更多是“不断完善一种前卫设计,直到让它变得极具魅力,仰仗的并不是一夜之间便大红大紫的产品,而是一个逐步改进的漫长过程。”

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市调数据印证了他的观察。去年iPhone的中国出货量4830万部,下降18.2%,市场份额退至9.6%,位居第四,而全球安卓系统的市场份额达到了85%,同比增长5.2%,苹果iOS的市场份额为14.3%,同比下降11%,说明在增量和存量市场都受到激烈挑战。

份额下滑的苹果为了保持超强盈利能力,逐渐走向创新的反面,习惯性的产生了“产品迭代不能危及收入和利润”的倾向,这是成熟商业机构的宿命。

不过国产手机要在苹果和三星的夹击下完成逆袭,还要克服与生俱来的模式之殇。

1、出货量模式走到尽头。

在2014年智能手机全面普及之际,国内手机曾经有过出货量的剧烈波动,那一年中国手机总出货量为4.52亿部,较2013年的5.79亿部大跌21.9%。

在智能手机成为主流之后,国产手机在一、二千元价位上形成激烈搏杀,小米用MIUI聚粉再以低价高配抢占市场,一时风头无两,但后遗症是各种出货量数据满天飞,电商红利提前耗尽,渠道成本攀升,这也导致后起的OV选择回归线下。

去年国产手机出货量5.6亿部,同比增长8.8%,增量市场和换代需求都被快速释放,涸泽而渔之下,今年的市场已不容乐观。

按TrendForce的数据,今年Q1全球智能手机总产量仅为3.07亿部,同比大跌了23%,中国手机品牌的季度衰退达到26%,加上iPhone8的预期冲击,厂商在Q2生产备料及零部件库存方面都有很大压力。

衰退中的唯一机会是零售额的增长幅度高于零售量,按GFK数据,国产手机平均单价(ASP)在持续走高,这给厂商的品牌升级留出了空间。

仅以互联网手机品牌出货为例,从GFK今年Q1单品牌出货数据来看,荣耀1052.2万台,小米945万台,魅族460万台,单价分别为1418元,1328元,1133元,荣耀的单品溢价能力明显处于优势。小米以2015年销冠之尊跌到去年的4150万部,仅列第五,显示雷军执迷于性价比口号,长期徘徊于低端市场,错失了品牌升级的最佳窗口期,姗姗来迟的小米6也未必能挽回危局。

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2、对创新无人区的恐惧。

国产手机长期存在拼颜值的倾向,用定制UI和刻意的繁复工艺塑造伪文青气息,近年来才着手解决核心技术短板,但“缺芯少屏”的问题仍难克服。比如小米早前发布了自研的澎湃S1芯片,却只用于相对低端的小米5C,承载重要使命的新品小米6仍用高通骁龙835,而在屏幕方面,仅有的噱头OLED又被苹果和三星联手控制,小米虽提前下单给LGD,但产能最早也要到2018年才能释放。

倒是华为一直抱有“重大创新发生在无人区”的恐惧,不计成本的维持高昂研发费用,就是想在握有自主芯片之后推动技术积累从量变走向质变。

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