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魅族、魅蓝和Flyme分家 能否应对手机市场大变局?

2017-05-10 09:33
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应对手机市场大变局

2017年是智能手机剧变之年。

一方面,IDC数据显示中国国产手机品牌正在强势崛起。三星和苹果雄风不再,三星爆炸门和中国反韩潮,苹果创新乏力,都给中国手机厂商留下了绝佳的时间窗口。华OV三强惨烈厮杀,去年三四季度OPPO、vivo超越华为,一季度华为又夺回了王座,他们三家都在从三星和苹果手里分食蛋糕。华OV之后,小米正在大力布局线下渠道和积极进攻高端市场,想要重振雄风。另一方面,锤子、乐视、奇酷、美图等玩家在寻找自己的一席之地,金立、联想等老牌玩家也希望能够重返中心舞台。

手机市场

智能手机竞争很是激烈,微软、ZUK等品牌却已纷纷被逼退出市场,在这样的市场剧变大环境之下,魅族压力不小。

在智能手机最关键的指标即销量上,魅族2014年只卖出400多万台,2015年迎来腾飞卖出2000万台,2016年虽然开了13场演唱发布会却只卖出2200万台,未能实现2500万台的年度目标,并且被华为OPPO和vivo拉开距离。因此,魅族还得继续冲量,以求不沦为第二阵营。

在决定智能手机销量的渠道上,曾经风生水起的互联网模式已经不再奏效,线上线下两头热的新零售才是未来,魅族线下专卖店扩展到了2300家,去年引入国内移动通信产品分销商之一天音控股投资,强化线下渠道布局。不过,在OPPO、vivo触角已经到乡镇、门店数量20万级的对比之下,魅族线下布局还有很长的路要走。

在影响智能手机长期竞争力的底层技术上,魅族软件能力在Flyme上得到了证明,但硬件底层技术的布局还有所欠缺。过去几年受联发科牵制步履维艰,也表明拥有自主技术的重要性。华为、小米都在做自己的芯片,魅族什么时候开始布局底层核心技术?

魅族已经定下IPO的目标,2016年公司的策略是 “稳增长,创利润,挺进 IPO”,最终魅族在上半年亏损3个亿,下半年支付高通巨额赔偿金的情况下还实现了全年盈利。2017年乃至未来魅族要继续盈利,就必须在“抓利润”的高端市场上有所突破,卖一台手机赚一笔钱的同时,加大魅蓝的出货量获取更多用户,再通过Flyme的商业化策略创造更多的利润。这样看来,每个事业部都有压力。

总之,组建三大事业部,史无前例的大调整,对魅族来说是好事,是新的开始,期待黄章的梦想机早日问世,给国产机再争一口气。

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