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全面屏将成手机新卖点 哪些产业能乘势而起?

2017-06-27 09:21
姚看江湖
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进入到2017年,我们看到除了显示材料的升级以外,高屏占比(全面屏)脱颖而出成为了新的关键词,全面屏和其他创新有何异同?对行业的影响又如何?我们希望在本报告进行深度挖掘。

全面屏带来惊艳视觉体验,将成手机新卖点

全面屏将屏幕比例从16:9提升到18:9,不改变整机尺寸情况下明显增加主屏尺寸(从主流的5.5寸增加到6寸以上),屏占比跃升带来惊艳视觉体验。柔性OLED在异形切割、轻薄的良好性能,更能将全面屏的优势发挥淋漓尽致,三星、苹果等高端新品的采用更加速了全面屏的推广,有望掀起未来2-3年ID设计潮流。

全面屏潮流带动普通TFT大屏化,中小尺寸面板厂受益

不同于柔性OLED,普通TFT实现“全面屏”难度很大。我们判断非高端手机会采取更高屏占比的TFT设计来作为折中方案,我们预计这种大屏化的手机设计将在未来3年快速普及,将大幅增加中小尺寸面板使用面积。

全面屏带动正面零组件单价提升

真正意义的“全面屏”需要把其他器件体积也做到极致小,带来工艺难度和成本的大幅提升,即便折中方案也需要一定程度的改进:1)预计光学和超声波式UD指纹将在高端机中推广,中低端手机指纹将重回后置式,同时大幅增加TSV超薄封装的需求;2)窄边框压缩净空以及布局紧凑的听筒、前摄信号干扰加大天线设计难度。3)U型开槽放置、压电陶瓷、激励器等将是听筒升级方向;4)前摄模组的MOB、MOC封装。

投资建议:我们认为“全面屏”和大屏化设计将是未来3年手机ID设计最大的创新,直接拉动中小尺寸面板需求,首推深天马,同时模组厂欧菲光和合力泰有望受益单价提升,设备厂大族激光的激光切割,联德装备和智云股份的绑定和贴合设备也将打开新的空间。其他零组件中,指纹的汇顶科技、晶方科技和华天科技将受益光学指纹、超薄TSV封装;声学和天线的歌尔股份、立讯精密、信维通信将受益单价提振。

风险提示:全面屏良率较低;全面屏渗透率不及预期。

1 全面屏带来惊艳视觉体验,将成手机新卖点

1.1 显示革命沿材料、尺寸两条主线,整机尺寸已达手握极限

显示屏是智能机中最贵的零部件,并且作为第一颜值担当,从来都是饱受关注,为了在日趋同质化的竞争中取得差异化优势,显示屏技术的革新从未停止。一直以来,显示技术的革新沿着两条主线进行:内部材料的变革和外在尺寸的扩大。

在材料方面,显示材料的革新更多的是从内在提升屏幕的性能。第一代显示技术是CRT,通过电子枪轰击荧光粉发光;第二代显示技术是LCD,在背光下通过液晶的旋光性控制光的强弱;第三代显示技术是OLED,通过在有机发光层电子和空穴结合传递能量给有机发光物质自行发光。和LCD相比,OLED屏具有柔性、更轻薄、对比度更大、色域更广、功耗更低,也更适合做全面屏。

在尺寸方面,屏幕尺寸的扩大主要是从外在提升其颜值,更加美观,并且改善用户体验。当然大屏化也包含了为电池、其他功能模块争取更多内部空间的用处。以iPhone为例,从iPhone4的3.5寸到iPhone6 Plus的5.5寸,面积约为之前的2.3倍,变大幅度十分显著。

1.2 从米MIX到三星S8,全面屏兴起开创屏占比的“跃升”

材料变革还在继续,苹果、索尼等巨头已经开始布局Micro-LED,而手机尺寸能继续扩大吗?目前5.5寸已经接近手握极限,依托手机整体尺寸的扩大来增加屏幕尺寸已不可行,苹果近三代手机都维持5.5寸屏幕,我们称之为“后大屏时代”,尺寸的革新似乎陷入僵局。

直到去年10月小米MIX的发布突然让人眼前一亮,在整机尺寸并无变化的情况下主屏达6.4寸,屏占比84%,比以窄边框为卖点的HOV高出一个层次。小米MIX采用LTPS LCD屏,两边窄边框2.92mm,屏占比的大幅提升得益于上边框的“消失”:Rec取消开槽,采用屏幕发声方案,具体是使用压电陶瓷+悬梁臂+中框共振;前置摄像头置于手机右下方;距离传感器采用超声波,通过屏幕上边和上边框之间的缝隙来实现。以及指纹识别后置使得下边框也得以收窄。

如果说小米MIX只是全面屏的一次尝试,那么今年三星S8的发布则真正揭示了全面屏时代的到来。同样在整机尺寸并无大变化的情况下,S8/S8+主屏尺寸分别从上一代的5.1寸、5.5寸升级为5.8寸、6.2寸,屏占比高达84.2%。三星S8系列采用自家的柔性OLED屏,两边窄边框1.82mm,比小米MIX更窄,虽然上边框还在,但是明显缩短,下边框由于指纹识别后置、驱动芯片采用COP封装技术也大大缩短。

不难发现,小米MIX和三星S8的屏幕看起来都更长一点,这也是全面屏手机给人的最直观感受,普通手机屏幕比例为16:9,小米MIX的比例为17:9,三星S8为18.5:9。全面屏通常是指屏占比在95%以上,屏幕比例18:9或者更大,较目前70%左右的屏占比有质的提升,小米MIX和三星S8的屏占比距离95%还有一定距离,不过下半年即将发布的小米MIX 2据称有93%屏占比就非常接近真正意义上的全面屏。

1.3 全面屏带来惊艳视觉体验,将成手机新卖点

全面屏的优势到底在哪?首先,18:9的屏幕更利于界面分屏,可以同时运行两款APP,增强用户体验,比如购物时边选商品边比价格,看剧同时可以使用聊天工具等,阅读英文电子书的时候和词典配合使用等。

其次,在手机尺寸不变的情况下屏幕更大,利用率更高,边框更窄,带来惊艳的视觉体验,堪称大屏时代的颜值巅峰,而颜值已经成为消费者购买的刚需。

最后,手机最常见的两种娱乐方式是游戏和看电视,全面屏的宽幅设计对十分影响游戏体验,以目前最火爆的手游王者荣耀为例,开启全屏模式后,整个屏幕会被游戏画面填满,全面屏手机会让边缘显示出原本需要滑屏才能显示的地图,也就是凭空比其它手机多了一部分视野;由于大部分电影尺寸都是21:9,巨大的黑边让人烦恼,宽幅设计能够极大改善黑边,观影效果更好。

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