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偶然or宿命 华硕衰败的启示

如过去十年里陆续陷入危机的很多传统企业一样,中国台湾三大科技巨头之一华硕的危机也不期而至。这些年来,在数字化和互联网的浪潮中衰落的传统巨头企业不胜枚举,他们衰落,是偶然,还是宿命?

又一家曾经的全球霸主企业陷入了传统业务衰落、转型业务不见起色的窘境。

华硕作为中国台湾三大巨头之一的科技公司,曾是主板市场赫赫有名的霸主,全球出货量前五的PC巨头,但如今,却犹如困兽一般拼命挣扎,不仅电脑业务衰落,面向手机的转型也未有起色,今年一季度更是创下了6年以来净利润的最低点。

1989年创立的华硕曾经是台湾IT企业的代表,是敢为人先的创业者。2006年,华硕凭借1200多亿元营收正式进入世界500强。然而,如过去十年里陆续陷入危机的很多传统企业一样,华硕的危机也不期而至。

这个传统巨头的衰败,是偶然,还是一种宿命?

华硕的困境

华硕正在对个人电脑业务进行一轮重组,包括退出个人台式机业务,关注企业商用台式机市场,同时强化游戏PC产品。

公司重组的背后,是华硕产品业务发展不顺的现实。表面看来,作为PC市场名列前茅的厂商,华硕所面临的危机似乎并不是很大,但根据披露的数据显示,华硕如今已经处于下滑的趋势。

根据权威市场调研公司Gartner的统计数据显示,一季度全球电脑发货量小幅萎缩了2.4%,其中华硕暴跌14%,在前6名厂商中跌幅名列第一。

由主板业务起家,通过笔记本业务崛起的华硕,不是没有看到电脑市场的低迷和智能手机的兴起。华硕董事长施崇棠曾经谈到对智能手机市场的看法:“智能手机已成为用户一个绝对重要的触网端口,也是全部互联网相关厂商的兵家必争之地。这块市场我们必须拿下。”

不过近两年,华硕智能手机给业界的第一印象就是疯狂的堆料以及各种亮眼的噱头。华硕公司不久前表示,印度将是其最大的手机市场,未来公司所有手机中,将有七成在印度本地制造。但印度市场除了是三星的固有地盘,其余空间在以小米为代表的“互联网高性价比手机”的强攻下已经被瓜分殆尽,这令华硕苦不堪言。

显然,华硕对于市场变化反应太过缓慢,没有抓住安卓手机热销的宝贵时机,手机转型几乎看不到起色。

今年5月华硕公布的2017财年三季度财报中,华硕当季度总收入982.06亿新台币,净利润36.51亿新台币,净利润达到自2011年三季度以来的最低点。

曾经的行业巨头纷纷衰落

实际上,华硕只是这些年来传统企业在数字化和互联网的浪潮中衰落的一个缩影。

1989年4月1日,华硕的创业者们就将公司最初的突破点放在了并不被大多数人看好的电脑主板设计制造。1990年,华硕与IBM同步推出了486主板,这是台湾自主研发生产的第一片486主板的纪录,当时足足领先了台湾同业半年以上时间。

从1996年年底开始,来自国际一线厂商的主板代工订单像雪片一样向华硕飞来。短短的时间里,华硕发展的步伐就像脱缰的野马,产品销售遍布了全世界,并迅速成为了全球最大的主板厂商。

曾经的手机霸主诺基亚,自1996年以来,连续14年占据市场份额第一。面对新操作系统的智能手机的崛起,诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。2013年9月3日,微软宣布以约54.4亿欧元价格收购诺基亚设备与服务部门(诺基亚手机业务),并获得相关专利和品牌的授权。

RIM打造的黑莓手机曾经是智能手机市场的主导品牌。2006年,黑莓在美国的市场占有率高达48%,可谓是占据了半壁江山。但是在和苹果的iPhone系列手机以及谷歌的安卓系列手机的竞争当中,黑莓却成为了失败者,其品牌价值自2012年已经严重贬值。

2016年10月28日,黑莓公司表示内部将停止开发智能手机,把焦点转为软件合伙,凸显该公司陷入难以扭转旗下手机事业的窘境。

而台湾的手机与平板电脑制造商台湾宏达电(HTC)曾是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商,全球最大的智能手机代工和生产厂商。全球第一款安卓手机HTC G1由HTC在2008年9月推出,并陆续推出了Touch系列手机,外观时尚超前,被认为是苹果iPhone的强劲对手。

2011年4月6日,台湾宏达电市值暴增至逾335亿美元,超越当时的诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。2011年,宏达电全球智能手机份额为9.1%;不过到2013年10月,已经跌到了2.6%。

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