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三十而立 华为新“发动机”观察

2017-07-29 11:54
安娜PARKER
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对于产品品质,任正非曾在内部讲话中强调:“产品质量是品牌长青,基业永存的核心,华为品牌一直视质量为生命线”。根据2016年中国移动发布的年度质量报告数据显示,在各个价位段,华为和荣耀的产品品质全部排名第一。在央视《寻找中国顶级制造》节目报道中,荣耀手机成为重点推荐案例,其所有产品开发采用的品控标准(TR6)甚至超出欧洲、美国的强制认证要求。在央视现场实际测试中,荣耀7手机在近距离接受爆破测试之后,手机外观完好,仍然可以正常使用。

正是基于对技术持续投入和对品质苛刻要求,让华为和荣耀在红海的智能手机市场赢得了用户认同。根据国家调研公司IDC数据显示,2017年第一季度,华为在全球智能手机市场稳居第三,出货同比增长21.7%,这也是国产手机品牌在全球市场首次接近10%的“红线份额”。

具体来看,在欧洲市场,华为智能手机发货量同比增长18%;亚太区域,东南亚、中亚、日韩等市场智能手机发货量同比增长均超过45%;在大中华区,华为、荣耀双剑合璧,智能手机发货量同比增长24%,市场份额达到22.1%,这也是中国智能手机市场有史以来首个份额突破20%的智能手机品牌(三星曾在2013年份额达19.7%)。

华为智能手机高速增长背后,荣耀的助推作用功不可没。根据赛诺公布的2017上半年中国手机市场数据,荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额领跑互联网手机行业,坐稳互联网手机第一。

(赛诺2017H1互联网手机销售排行:荣耀第一,小米第二,魅族第三)

如果按照华为公布的上半年智能手机发货量 7301 万台,与赛诺统计的荣耀2634.6万台出货数据对比,荣耀品牌在华为手机整体出货占比已超过36%。

从某种程度而言,荣耀一方面在互联网手机品牌竞争中完成对小米的“压制”;另一方面在在华为手机品牌向4000元以上高端价位冲击同时,及时补足2000-3000元中高价位段,与OPPO、vivo进行同价格段竞争。

产品能力和品牌溢价的成功提升,让华为和荣耀避免了国产手机常用的红海市场价格战策略。在《福布斯》公布的2017年全球品牌价值榜单中,华为成为唯一上榜的中国企业。2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜单,华为位居榜单第49位。根据IPSOS调研结果显示,华为的全球品牌知名度提升至81%;据贝恩咨询公司在中国市场启动的净推荐值(NPS)调研分析报告显示,智能手机行业里,华为、荣耀和苹果手机并列第一,NPS高达47,且比排名落后的品牌,NPS高出44%。而在赛诺最新公布的“2017Q1品牌净推荐值”榜单中,华为品牌的净推荐值高达48.6%,高于苹果的44.9%,荣耀品牌的净推荐值也首次跻身TOP3,达到37.4%,远超OPPO、三星、小米、vivo等手机品牌。

由此看见,对技术和品质的坚持已成为华为消费者BG“逆市”增长的源动力,而市场份额和品牌影响力的快速提高,也为技术投入和品质持续提升之间开启了正向循环。

华为、荣耀手机变量:“端-云-芯”战略

在今年第16届中国互联网大会上,余承东透露称,华为正在将人工智能技术与芯片技术融合。在近日举行的华为消费者业务年中业绩报告会中,余承东进一步表示,华为将在今年九月发布自家的人工智能芯片。在业界看来,这将是华为新的“端-云-芯”协同战略动作之一。

实际上,华为在人工智能领域做过很多探索,包括2016年底由荣耀发布的首款人工智能手机——荣耀Magic。

华为消费者业务年中业绩沟通会上,荣耀总裁在接受媒体采访时表示,“开启手机智慧之门”的荣耀Magic是华为、荣耀在人工智能上的探索,它验证了很多东西,这也是Magic最大的贡献,“除了荣耀Magic之外,还有一些关于人工智能的研究,未来会逐步体现于产品设计之中。”今年发布的荣耀双旗舰,就搭载了荣耀Magic Live系统的相关AI功能,如荣耀V9支持室外停车位置记录等。从这一点也可以看出,背靠华为公司的研发实力,荣耀的科技研发与创新,在行业之中已先行一步。

据悉,华为预计到2025年,超过90%的智能终端用户将从这种个性化、智能化的智能个人助理服务中获益。目前,全球唯一真正接近“端-云-芯”协同战略的企业,实际上只有苹果,其2016年公司营收已超过2100亿美元,足可见华为消费者业务的野心和目标。而作为华为更新技术、更年轻人群、更非传统理念试验田的荣耀,无疑将作为先遣队承担更为重要的角色。

《壹观察》分析认为,荣耀作为华为公司的互联网手机品牌,正不断以自身模式进化,推动华为消费者业务增长的同时,继续为行业提速。华为与荣耀双品牌协同发展的战略,也有效拉升了华为消费者业务乃至华为集团的增长率与影响力。过去三十年是人类历史科技进步最快的飞跃阶段,基本每隔十年左右就产生重大技术突破,推动新的科技巨头诞生和“旧企业”淹没。华为可以在三十年不间断冲刺奔跑,完成从科技初创公司到世界百强企业的演进,除了巨大的中国市场崛起,其自身对技术投入和品质的“偏执”,敢与世界一流企业“叫板”的勇气,是其可以踏准每一波技术变革趋势的重要原因。

“三十而立”对于中国人而言,指的是经过磨砺和成长,可以独立承担起自己家庭和社会的责任。而对于中国企业而言,“三十而立”的华为是最好的一面成长“镜子”。

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