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全面屏+概念机“噱头”铺垫已久 小米潜移默化完成品牌形象转变

此前,小米在北京发布了三款新品小米笔记本Pro、小米MIX2、小米Note3,作为这次发布会最受关注的主角小米MIX2可谓不负众望,更高的屏占比,更好的相机,更小的机身用发布会现场的词来说就是更完美了。

在编者看来,小米MIX2的发布,让小米实现了品牌溢价的提升,通过全面屏概念让小米MIX这一高端形象树立,小米MIX2再一次完美的进化配以更低的3299元起步价,潜移默化中编者欣然就接受了这一走量旗舰的定价。回头想想小米或许早就在盘算这一步了,如果没有小米MIX全面屏加概念机的噱头做铺垫,今天小米MIX2做走量旗舰猛然的提升价格,米粉在感情上可能会有点抗拒。

配置上,小米MIX2搭载了骁龙835处理器,背部为1200万像素单摄像头设计(型号与小米6主摄像头相同都为IMX386、1.25μm、四轴光学防抖),指纹识别也被放在了机身背部,为了更好的量产,手机边框换成7系铝合金,整机重量也比前一代下降了不少。小米MIX2放弃了上一代被吐槽较多的悬臂梁压电陶瓷震动听筒方案,改用大功率50毫瓦听筒+导管结构的导管式微型听筒,与一代相比拥有更好的通话隐私性。指纹识别依然后置,前置摄像头依然设置在底端。支持全球频段,6模43频,支持频段最多的手机,支持多功能NFC,LTE 4路天线。机身底部通过COF技术的应用,相比一代缩短了1mm。

品牌溢价提升说明小米比以往更自信了,小米同期发布了小米Note3,虽然搭载的是骁龙660处理器,有更大的屏幕更好的自拍相机,但2499元的起售价与搭载骁龙835的小米6一致。

背后的故事打破固有印象,溢价提升水到渠成。小米的新品发布会由过去着重强调硬件性能的强大转变为今天产品升级的困难,工艺的难度之高、量产良率之低是雷军在发布会上一直强调的,远超想象是频次出现最多的形容词汇。

这次发布会上,雷军介绍了小米为推动全面屏手机的发展而做出的努力。他表示,在2016年初小米试图说服谷歌放开安卓6.0 CDD屏幕长宽比不能超过16:9的设计标准,但首次沟通并不顺利。为了说服谷歌,小米带上样机率团访问谷歌总部通过再次沟通终获得谷歌同意,而在随后的安卓版本中彻底放开这一限制。

每个产品的价值在不同的消费者那有不同的评价体系,让消费者在感情上接受一个品牌溢价的提升是不容易的,这场参与感非常强的发布会,至少让编者感受到了小米为做出更好的全面屏手机而做出的努力,也打破了小米只会做组装机器的固有印象。

小米MIX2的定价相比一代3499元的起售价有所降低,去年小米MIX3499元的“高定价”依然被网友称赞高性价比,二代这次加量还减价的3299元起售价更显小米的良心。

雷军在发布会上说:“做感动人心价格厚道的产品始终是我们的追求。”在过去的四年里,小米通过小米与米家的品牌发布了众多不同品牌的产品,而产品价格也往往低于同业定价,编者相信这些都为小米的良心形象做出了贡献,所以即便今天小米在产品定价方面突破过去的上限,也不妨碍小米产品高性价比的印象。可以说,小米在不知不觉中完成了品牌溢价的提升,未来还将持续。

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