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苹果调整营销策略,网红的胜利?

2017-11-01 09:35
默科技
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北京时间11月1日早间消息,对于即将开始销售的iPhone X,苹果放弃了传统的预发布策略。苹果将iPhone X预先提供给YouTube主播和明星,而不是以往的科技专栏作家。

苹果提前约1周时间将iPhone X提供给少数传统评测机构,同时将大部分其他评测机构的评测时间限制为1天。不过,约五六名YouTube主播也提前获得了评测样机。

苹果将iPhone X提供给至少3名受众不同的意见领袖。演员明迪·卡林(Mindy Kaling)在Glamour上分享了自己的看法,12岁的开发者埃里克斯·诺尔(Alex Knoll)在本周的“艾伦秀”节目上展示了这款手机,政治记者迈克·艾伦(Mike Allen)通过Axios的早间新闻通讯发表了自己的看法。

往年,传统媒体和科技记者会提前一周拿到新款iPhone的评测样机。而这一次,这些媒体获得的时间不到24小时。因此,《今日美国》、《华盛顿邮报》和The Verge等媒体出现评测“打架”的现象。

在美国,BuzzFeed、TechCrunch和Mashable提前一周拿到了iPhone,英国的《电讯报》和《独立报》也是如此。苹果还给日本、中国、澳大利亚和其他国家的一些媒体这样的待遇。例如,《连线》杂志的史蒂芬·列维(Steven Levy)提前一周拿到了iPhone X,而他的评测报道比其他媒体提前了一天时间。

这样的策略也意味着,本周五开始销售的iPhone X获得的评测报道比以往的新款iPhone要少。本周收到iPhone X的少数评测者主要赞赏了这款手机的全面屏、面部识别系统,以及更小的尺寸。他们也表示,实体Home按键的移除意味着用户必须适应操作设备的新方式。

Jackdaw Research分析师简恩·道森(Jan Dawson)指出,苹果此次的策略不同寻常。“苹果想要一些早期评论,这些评论应当更有热情。”他指出,YouTube的评测者往往更加积极。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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