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大陆手机市场全年出货年减4%:华为稳居龙头

2018-01-31 15:07
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国际市调机构及中国信息通信研究机构统计数据显示,去年大陆智能手机出货量首度出现衰退,年减幅度最高达11.6%、降至4.61亿支。近两年全球智能手机出货年增率已呈个位数,大陆是全球最大的智能手机市场,年增率由正转负,对整体手机零组件及组装厂都是一大警讯。

市调机构Canalys统计,去年第4季大陆手机市场年减14%,全年出货年减4%、达4.59亿支。而去年第4季华为成长9%,稳坐大陆智能手机龙头宝座。第二名OPPO则下滑16%,vivo下滑7%居第三名,苹果在新机推出带动下、排名第四,将小米挤到第五名。

稍早中国信息通信研究院所公布的数据显示出,去年大陆智能手机出货量衰退更严重,全年出货量4.61亿支,年减11.6%,主因市场饱和,导致换机周期拉长。业界分析,大陆手机市场近来需求疲弱,消费者的换机周期延长,前年第4季是14至16个月,去年同期延长到24至26个月。

其实类似的情形,在渗透率高的成熟市场都早已出现,目前全球整体智能手机的成长率,主要靠新兴市场印度、拉美市场等带动。

分析师表示,华为稳居大陆手机市场龙头宝座,主因华为旗下针对年轻族群的Nova品牌,以及平价品牌荣耀,成功从金立、魅族等厂家手中拿下不少市占,同时在三、四线城市有不错的销量表现。华为也因在大陆市场保有很高的占有率,才能稳居全球智能手机第三名地位。

分析去年全年销售情形,OPPO及vivo尽管第4季销量下跌,但全年都交出两位数的年增率。由于市场降温的速度比预期快,预料OPPO及vivo今年将强化一线城市的线下通路,借此提高品牌价值。

厂商预测,由于大厂将持续扩大市占率,压缩小厂的生存空间,今年大陆智能手机大者恒大的集中化趋势不变,市占排名五至十名的洗牌势在难免,全年要回归大成长的可能性则不高。

来源:经济日报

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