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“OV”出货增幅下降 屏下指纹或成增长新动力

岁末将至,又到了市场调研机构发布各大厂商过去一年销量数据的时候了。日前,国际调研机构GFK发布了一组数据,其中包含了国内手机市场各大品牌的出货量情况(GFK采用的是sell-out出货量统计方式,统计的是到达消费者手中的出货量)。据GFK发布的数据显示,去年国内手机出货量达4.91亿部,同比下降12.3%,而国产品牌手机出货量为4.36亿部,同比下降12.4%。华为(含荣耀)以1.02亿部的销量稳坐中国市场榜首的位置,紧随其后的分别是OPPO、vivo、苹果和小米。

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GFK 2017年智能手机中国市场销量排行(图片来源:腾讯科技)

据IDC给出的数据显示,2016年OPPO在国内市场的出货量为7840万部,2017年同比下滑幅度为1.1%;2016年vivo其出货量为6920万,2017年在国内市场的出货量为7223万,同比增长4.4%,而在2017年第三季度vivo同比增速更是高达25%。

上述数据对比并非来自同一统计机构,在数据上可能并不准确,但有一点可以说明的是,OPPO、vivo的增长速度在2017年是下滑的。

小米董事长雷军曾经说过,OPPO和vivo是依靠信息不对称取胜的,在2015年和2016年一二线城市的用户大部分都已转换为智能手机用户,他们接触互联网信息较多,因此对手机性能参数相当熟悉,这是低配高价的OPPO和vivo一直难以在一二线城市取得优势的原因。

编者2015年去过山东临沂的一些乡镇,OV线下实体店请人搭舞台唱歌跳舞表演魔术都是常见的,门面店都是OV连续铺开,少见其他品牌门店。实际情况就如同其他媒体所说那般,在三四五线城市和农村乡镇市场,有大量的用户没有使用智能手机,获取信息的渠道较少,相当多的人都是通过电视了解外界的信息,这为OPPO和vivo提供了机会,OV在传统电视进行大规模的广告攻势,再辅以线下渠道的促销人员游说,在这些市场迅速赢得了用户。

业界人士分析得出,在OPPO和vivo将三四五线城市和农村乡镇市场的用户转变成为互联网用户后,这些用户对手机性能参数也开始日渐熟悉,认识到OV的低配高价。而认识到这一点之后,对于价钱敏感的三四五线城市和农村乡镇市场的用户来说,OPPO、vivo的产品吸引力自然下降更多。

除了用户获取信息的渠道更多了之外,用户购买设备的渠道也更多了,琳琅满目的电商产品让用户有了更多的选择,过去因渠道问题而被动选择产品的消费者在电商覆盖之后不再被动。

整体而言,OV的高价低配以及电商平台带来更多的手机选择空间等因素,是导致很多消费者拒绝购买OV手机的原因,不过OV在硬科技方面的努力正在弥补这些不利因素。编者获悉,vivo已经正式宣布将于1月24日发布国内首款屏下指纹识别全面屏手机X20Plus,不管这款手机最终的销量如何,屏下指纹的首发头衔可以在一定程度上帮助vivo扭转过去消费者对其高价低配无黑科技的印象,有利于维持现阶段品牌的溢价。除此之外,屏下指纹的搭载也给了过去对vivo观望的消费者一个全新的购买理由,这对于其销售量的整体增长必然是有利的。

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