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国产手机强势崛起又一案例:别了,LG!

近日,LG北京办事处的一位代表向媒体证实“LG手机业务退出中国了”,这也是既上月25号,LG公布2017财年第四季度及全年财报之后的首个重磅信息。

据财报显示,尽管2017年LG的营收和利润均有较大增长,但LG移动部门亏损较为严重,其中,第四季度亏损达1.9亿美元。此外,2017年LG手机销量为1390万部,较2016年下降1%。尽管下降幅度较小,但实际上自2015年第二季度开始,除了2017年第一季度实现了小幅盈利,LG的手机业务一直处于亏损状态。

虽然LG没有提供官方中国市场2017年的销售数据,但是据媒体估算,2016年全年LG手机销量仅为16万台,而当年中国智能手机总销量约有4.8亿台,其在中国市场所占的比重就可想而知了,而伴随着2017年出货量下降的事实,情况势必是更加恶劣的。

在产品方面,LG去年旗下最重要的旗舰产品如LG G6和V30都未在中国推出,其最后一款在中国推出的手机还是2016年5月推出的LG G5 SE。

对于LG手机业务在中国“失利”的原因,LG方面甚至在某发布会上直言:华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

尽管中国消费者早已知道LG风光不再,但是此番正式宣布退出中国还是多少令人唏嘘,与此同时,这从侧面传达出国产手机强势崛起的信号又十分令人欣慰与自豪。

国产手机强势崛起,“洋手机”国内处境堪忧

在2017年中国国内手机市场销量排名方面,华为(包括荣耀)、OPPO、vivo三大品牌的市场份额占全年智能手机市场销量的近六成,其中包含荣耀在内的华为总销量为1.03亿,占据23%的市场份额,高居榜首。

事实上,在具体的手机品牌方面,据手机报在线了解到,2017年在中国畅销智能手机前十大品牌中,就有8款是国产品牌,另外两款则分别是iPhone7和iPhone7 Plus。

在这种东道主有国产手机强势崛起,同类“舶来品”有苹果三星紧咬不放的境况之下,包括LG等在内的不少老品牌处境早就变得艰难。尽管LG手机和三星同属于韩国品牌,LG手机也曾一度以优秀的屏幕素质和拍照能力而广受中国消费者喜爱,尤其是其G系列和三星的S系列一直以来还被公认为安卓手机的标杆之作。

然而,从曾经的红极一时到现在的黯然离场,LG在中国手机市场的辉煌显然都已成为过眼云烟。回头再想想曾经的诺基亚、索尼、爱立信等等,它们的命运多少也有共同之处。值得一提的是,日本富士通近期也宣布,正在商谈出售手机业务事宜,据传交易的价格约合4.56亿美元,这也意味着富士通将退出手机业务。

与此同时,随着国外老牌手机由于优势不再而逐渐退出中国市场,国产手机品牌的“霸主”地位显然已经比较牢固,这除了受益于得天得厚的本土优势之外,很大程度上也归功于国产手机品牌长期以来在技术、设计、销售等方面的日趋成熟。

例如,依靠互联网崛起的小米、铺货线下渠道的OV、专注研发独立芯片的华为,任何一个品牌都能随意瓜分掉LG的市场份额。加之近几年中国手机品牌发展太快,零配件供应的压力增大,以及市场份额锐减,LG不得已才放弃了中国市场这块蛋糕。

国内市场日趋饱和,“扬帆出海”成大势所趋

业内人士都知道,受市场行情等因素的影响,2017年全球手机品牌出货量表现一般。就中国市场而言,据中国信息通信研究院1月9日发布数据显示,1-12月,国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降 12.3%和 27.1%。

中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况,其中,国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降 12.4%,国产上市新机型985款,同比下降 28.7%。

由此可见,就近两年的中国手机市场行情来看,国产手机品牌基本上占据了国内出货量的89%左右,国产上市新机占据93%以上。但无论是出货量还是新机型数量都有所下降,国内市场饱和态势已经初步显现。

在此情况之下,国产手机纷纷开始“扬帆出海”,势头迅猛。据了解,国产手机在全球品牌的份额的前5中占据了3席,分别是华为、小米和OPPO,就增速来看,市场份额分别比上年增长9.9%、12%以及74.5%。

此外,根据旭日大数据的统计数据显示,2017年1-6月,中国手机出口累计总金额达到658.7亿美元,同比增长3.2%。从均价情况来看,手机出口均价从2016年同期的103美元/部,增长至113美元/部。可见,国内手机出口正逐渐往中高端市场转移。

值得一提的是,对于2018年来说,国产手机的出海仍将是重头戏。其中,去年10月,作为2018年世界杯赞助商,vivo选在世界杯前夕进军俄罗斯市场。据了解,vivo将在俄罗斯推出带有FIFA World Cup标志的智能手机,这必将吸引全球的消费者;

1月31日,OPPO在日本东京举行发布会,宣布正式进入日本市场,并发布全面屏拍照手机——OPPO R11s。

此外,传音在非洲、小米在印度以及华为在欧洲所取得的成绩,都早已是世界有目共睹的,国产手机扬帆起航的海外之路已经势不可挡。

总体而言,尽管中国仍然拥有世界上最大的手机市场,但是竞争也同样激烈万分,从“中华酷联”再到“华米OV”,本土手机的竞争如此,国外品牌更是,在国产品牌强势崛起的环境之下,是否会继续有“洋品牌”沦落到被国产手机强势瓜分份额的命运呢?

另一方面,在国内手机市场日趋饱和的状况之下,中国手机军团正纷纷将目光瞄准海外市场,未来两年,新兴海外市场成为国产手机厂商们规模增长的主要动力也将是大势所趋。(作者:卢晓

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