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金立之痛:寒门难出贵子 手机也要讲出身

2018-02-01 08:49
来源: 硅谷网

刘立荣因涉赌而被冻结股份,这事听起来就像个笑话。小赌怡情,大赌伤身,其实互联网圈子内不乏对此兴致颇高的人,比尔盖茨、巴菲特、柳传志及马云都是德扑爱好者,而王健林、雷军等人偏爱设上亿赌局,甚至至今还流传着马云为什么有段时间剃光头的流言。

金立之痛:寒门难出贵子,手机也是要讲出身的

刘立荣虽不及上述大佬,但好歹作为浸淫手机行业多年的老兵,一夜输光好几亿这种愣头青似的行为,实在是难以理解。总不能因为人家围棋下得好,就说这个人好赌?

当然,这件事没有定论之前都是推测。但有一点或许已成事实:2018,金立危机到来。不仅是因为行业形势,更主要的原因在于这一品牌的天生劣势。纵观16年的辉煌与挣扎,或许只能感慨一句:出身不好是“罪孽”。

因为“寒门”出身,所以难甩“山寨”标签?

2001年金正集团正上演一出“逼宫”的戏码,创始人杨明贵被迫离职,当初跟随其创业的老部下在新老板入主后焦虑不安,刘立荣就是其中之一。幸好当时借着和经销商的关系稳固,他把眼光放在了刚刚兴起不久的手机行业,出走后随即建立了金立。

回想起十多年前的手机市场,刘立荣虽然入局时机选得好,但相较其它厂商,可谓是地地道道的“寒门”出身。

同一起跑线上,联想手机背靠联想集团和柳传志发家,任正非的军工背景令别人可望而不可即,即便是酷派和中兴,起码有寻呼业务或通信基础作为支撑。而因创建小霸王声名鹊起的段永平,其资历也是远大于刘立荣,更何况他进入手机行业还更早。只有像天宇朗通、金立这样从零开始的企业,不得不通过“租赁”有手机牌照厂商的牌照来生产,俗称贴牌。

自此后,山寨基因就与金立如影随形,即便后来取得了牌照、转型了智能机,这一标签就像是个人的出身一样,未免经常屈从在阶级固化的现实之下。

当然,金立只是其中之一,在国内品牌机尚未崛起、国外巨头把控市场的情况下,山寨机因低端低价而迅速增长,这是必然,如果当时刘立荣连这点机遇都抓不住的话,也就没有现在的金立了。实际上,即便是日后的“中华酷联”及排名前五的品牌,或多或少一开始都曾沾染过模仿复制的作风,要不然联发科也不会凭此发家。

但为何只有金立的山寨标签难以摘除?说到底,深受其害只能是因为原来深受其益。

2008年国产手机市场迎来一阵寒冬,创维宣布以“1元人民币+1元港币”的价格甩卖其80%的手机业务股权,夏新连续两年巨亏9亿元,波导在3月出售手机合资公司,战线收缩、预亏连连。此时,金立却开始在一众山寨机中脱颖而出,销售量甚至仅次于三星和诺基亚。

这一切可能都要归功于那句曾经耳熟能详的广告语:“只需998,金立语音王带回家”。

这个广告如今看来是极Low无比,但是在当时信息闭塞的环境下,电视直销的方式可是创造了手机领域的销售奇迹,再加上刘德华的天价代言,想不火都难。现在想来,蓝绿兄弟的营销可能还是刘立荣玩剩下的。不过也正是因此,电视导购的蒙蔽性导致金立在享受销量猛增利益的同时,不免遭人诟病。

由此,出身山寨的金立,一面深海,一面火焰。

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