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金立之痛:寒门难出贵子 手机也要讲出身

2018-02-01 08:49
来源: 硅谷网

刘立荣擅长革公司的命,但革命尚未成功

2009年金融风暴后的经济“寸草不生”,金立一年时间内,工人一度只剩下四分之一。心急如焚的刘立荣,在工厂边的一个影剧院内集合所有骨干,召开了管理大会。次年,金立工业园拔地而起,他振臂一呼,立下了将此建成亚洲最大单体智能终端生产基地的愿景。

理想丰满、现实骨感,数年积累的实力终究是比不过别人家大业大。直至2011年底,在供应商普遍预判这些老企业必死的外部环境下,金立费尽心机才勉强赶上了智能机的末班车。

不得不说,从山寨机到品牌机,再转向智能机,经历三级跳而能存活下来的手机厂商,屈指可数,金立算是这里面最为成功的一个。可能正如刘立荣所说,金立像一只乌龟,虽爬行缓慢,但一直在前进。因而,金立努力得值得称赞,幸运得令人羡慕。

但是如今六七名的位置真的能令金立心安理得吗?

恐怕不是,长期处于第二梯队更像是金立的困局,甚至还是其前进的极限。从这个角度看,金立借助转型、试图像一个“寒门子弟”冲击市场“固化”的尝试,虽看起来悲壮,但或许并未真正成功过。

2013年智能手机行业风云变幻,刘立荣慎重思虑后做出了金立的转型方向:收缩千元智能机战线和改变海外战略。

这两条路线很大程度上决定了金立以后的发展态势,可就目前现状来看,这种大胆冒险的做法对金立来说还是太过于激进了。一方面,金立收缩千元机战线、试图进入中高端机及商务机市场,这说明刘立荣试图在其智能机还未摆脱山寨色彩的情况下,一步“跃进”。但现实是尽管金立现在凭借W系列和M系列打响所谓的高端定制,可产品还是免不了被网友评判为山寨风。

多年前金立最畅销的语音王手机H8,抄袭的是当时摩托罗拉最火的A1200,数年过后,E7被曝抄袭诺基亚1520,M6则几乎复刻了华为Mate8。

当然,金立的出海战略至少曾经辉煌过。据悉,金立早在1999年就到过印度,2013年起开始放弃印度的ODM订单转做品牌,2014年金立全球出货量2800万台、海外约占55%。但是这个多年苦心孤诣建立起的海外“堡垒”,在小米等国内品牌纷纷抢滩印度后,基本上不堪一击。

去年年底,与金立同甘共苦十数年的卢伟冰离职,算是为这场海外较量的失败担了责。

现在看来,2013年左右海外市场的扩张终究是选错了时机,它使得金立偏离了国内的竞争,甚至是错过了金立利用智能机重塑形象的机会。

不但寒门已难出贵子,智能手机市场也难逃出身论

金立多年来求而不得,反而渐失“城池”,这一危机或许会随着刘立荣股权冻结、卢伟冰离职等连番打击,而愈加暴露。很多人担心,在智能手机销量急剧下滑的市场背景下,金立会成为引发行业危机的导火索。这种顾虑是必然,尤其是去年处于第二梯队的成员,变故丛生,今年市场表现如何有可能影响市场格局的进一步变化。

不过,外界还是不要过于放大这种风险,毕竟金立的危局,更多的是内部原因所致,说到底,是其病根不得根治。

互联网虽说增加了公平竞争的机会,但并不是说就不讲究“出身”问题,只是说这个出身与以往狭隘的阶层不同。比如BAT走出来的创业团队,一般情况下更受投资者欢迎,巨头孵化的产品会具有绝对优势,这些要素都会影响其成功与否。当然并不是决定性的,扶不起来的刘阿斗比比皆是。

联想到金立,它的病根可能就起源于这种“出身论”。仔细想想,现今活跃的几大手机品牌,只有金立出身于山寨,而且创始人的资历相对较低。

华为和任正非不必细说,段永平90年代就创立了步步高,山寨机横行的时候,公司主打的是音乐手机。黄章的魅族则是放弃了国内MP3市场领头羊的地位,转向智能手机的研发,其第一款产品可谓是当时智能机的一个高峰。小米成立得最晚,但是它开创了互联网手机的先河,雷军本人更是互联网领域的风云人物,即便是乐视和360,当时背靠的也是如日中天的贾跃亭和周鸿祎。

在这样一群强敌的对比下,酷爱围棋的刘立荣,也许只剩下风雅这一优点了。

可与其风雅相对应的,却是金立甩也甩不掉的山寨出身。纵观当时与金立叱咤风云的相似品牌,几乎都折戟沉沙在智能机的大潮中,唯独金立幸运地存活下来,可数次的转型与激变却算不上成功,这和其山寨基因不无关系。

总而言之,金立的这个春节恐怕是过不安心了,不止如此,处于第二梯队中的各位也开始人人自危。但对金立而言,这依然是“历史遗留”问题,今年刘立荣大概是很难再清净地与人对弈了。(作者:歪道道)


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