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金立获亿元级融资 资金问题或能顺利解决

导读: 从金立的角度来看,虽然其爆发了资金危机,但是从其之前的内部运营来看一直都较为良好,3000万部的出货量着实不可小觑,先不说智能手机硬件部分能够盈利多少,仅仅是移动互联网端盈利就十分可观!

作为实业代表,金立在2017年被曝发生资金危机,尽管如此,但从其出货量来看,2017年全年出货量依然维持在3000万部以上,庞大的出货量以及快速扩张,或许是导致其出现资金危机的主要原因。此外,金立并未对外公布资金缺口有多大,但在笔者看来,金立的资金问题无疑可以解决,关键是付出多大的代价,因为一方面,其出货量依然很大,另一方面,金立可谓实业代表企业!

而到了2018年1月份,金立董事长刘立荣接受了证券时报记者采访时表示:“金立的生产和销售逐渐恢复了正常,我不会跑路,债务一定会一步步偿还。”并且表示欧菲光的债务目前不会处理!此外,其还称,金立目前生产和销售处于基本正常状态,员工工资已经正常发放,内部较为稳定。

金立获得亿元级别融资 三步走计划如期进行

前不久,据手机报在线从业界得知,金立已经拿到了一笔融资,不过对方并未透露具体金额!日前,据市场传出,金立已经拿到了亿元级别的融资,这对于金立而言无疑是重大利好消息。当然,从金立的体量来看,也有不少企业窥视,乃至市场一度传出不少公司试图入股甚至收购相关业务的传言,诸如海信入股,但已被金立否认!

此外,从金立的角度来看,虽然其爆发了资金危机,但是从其之前的内部运营来看一直都较为良好,3000万部的出货量着实不可小觑,先不说智能手机硬件部分能够盈利多少,仅仅是移动互联网端盈利就十分可观!

据笔者了解到,当前智能手机厂商十分重要的一大业务就是互联网业务,业界最为典型的当属苹果,入驻苹果手机APP软件商都得缴纳相关的费用,而国内在互联网业务最赚钱的应该当属小米,这也是小米为何一直敢压价乃至硬件部分甚至可以不盈利的原因!再如华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商在APP软件方面的盈利也很高!

据业界人士透露称,当前一部已经销售的智能手机,大概可谓智能手机厂商盈利80-100元不等,不同的APP软件会向手机厂商缴纳不同的费用,有些APP软件缴纳费用可以高达近10元,只要消费者点击使用,手机厂商即可获得该收入,而这部分的开销成本则主要为人力成本,以金立来看,其3000万部的出货量,哪怕每部手机的利润是80元,其该部分的盈利也将达到24亿元!由此可见,OPPO、vivo、小米每年在互联网业务盈利之高,简单估算在100亿以上!

而对于金立此次获得融资,还有媒体报道称,金立内部正在进行组织架构重组,金立董事长刘立荣可能会出局,而对此消息,笔者并不认同,因为从金立这家手机厂商来看,整体看来仍属于一家十分优质的企业,如果最后要通过这种方式才能解决问题的话,那么对于金立而言显然难度不大,不过在过去的几个月中,金立并没有如此,其背后的主要原因应该在于试图将损失降到最低!

此外,还有消息称,“金立以后只发ODM,品牌会保留,但不会再生产手机”,对此说法,在个人看来同样不认同,因为,当前诸如闻泰、华勤、龙旗等大型ODM厂商,其实和手机厂商已经没有很大的区别了,如小米绝大部分订单都是交给这几家大型ODM厂商,当前的ODM厂商现金流需求同样很大,很多项目不但要负责项目设计,同时也要负责供应链管理,在这种情况下,可以说手机厂商就是当前的依然品牌在赚钱,与甩手掌柜有些类似!

看似这样对金立有利,但是,事实上并不如此,虽然金立有部分产品放在华勤代工,如OPPO也有部分订单放在OEM代工!因为对于手机品牌而言,ODM所代工的基本上都是中低端产品,当然,这两年开始,如闻泰、华勤也已经开始在向高端市场进军,但整体来看,对于一家知名的手机厂商而言,其必然需要自己的旗舰机,国内释放ODM订单最大的就是小米,但是我们可以看到,小米也主要是中低端机,其高端机基本上都是自己完成!而金立作为一家年出货量3000万部的手机厂商,显然不会如此,更何况其品牌价值依然很大!

而对于金立如何解决此次危机问题,早在2018年1月底,金立董事长刘立荣在接受媒体采访时就表示:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售,市场在就有未来;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”此外,其还称:“引入战略投资者的工作已经有进展,目前整体方案在谈判中,现在还不方便透露。必要时可以放弃金立控制权。”同时,金立也在寻找微众银行股权和金立大厦等资产的接手方。

公开资料显示,作为微众银行发起成立股东之一,金立曾出资9000万元获得微众银行3%的股份。此外,金立在深圳前海合作区妈湾片区拥有一处在建金立大厦物业,根据前海管理局官网信息,金立大厦为1栋地上23层、地下3层,占地5776.77平方米大楼,总建筑面积54118平方米,项目总投资12.35亿元,接近竣工,这两者的价值估计在70亿以上!此外,金立通信在2017年6月12.8亿元投资南粤银行,获得了9.49%的股权!

而金立之所以爆发资金问题,其实主要原因有两方面,一方面在于其自身,另一方面则在于行业大环境!首先从其自身来看,金立前几年发展太快,导致金立2017年的前进步伐也很快,2015年金立的出货量是3000万部左右,但是到了2016年其出货量超过了4000万部,同时,其还进行了众多的投资,以及金立大厦的修建,这些项目无一不是需要大量资金。

其次,行业的大调整,据手机报在线走访企业得知,虽然2017年第四季度国内市场的出货量同比下降,但是究其背后的原因,并非整个市场发展不行,而是短期内手机厂商必然要经过的一个调整阶段,如全面屏在2017年全面铺开,手机厂商均在大力消除库存,所以在2017年第四季度我们可以清晰的看到,与往年相比新机数量同比下降很多,但等到库存消除以后,更大手机厂商势必将快速推出新机,并搭配新的技术,如闻泰科技,其接到的订单基本上都是全面屏手机,所以我们预测,到了2018年第二季度以后,市场将迎来新的爆发点!

综合来看,对于金立而言,解决此次资金问题只是时间问题而已,互联网部分的盈利能力,以及3000万部的出货量,依然是其最强大的支撑点所在!在其获得融资逐渐解决资金问题以后,则需要进一步巩固在市场的份额!

手机市场回温 2018年手机厂商竞争正式开启

在过的2017年第四季度中,国内手机行业表现并不理想,但是截至目前,市场明显已经有了回温的表现,这点可以从手机供应商上市公司股价走势就可以体现,据手机报在线近期统计,从2月底开始,受到股市行业周期以及手机行业周期的双方影响,很多手机概念股开始回温,甚至有些已经超过了去年股价最高峰,如大族激光!

此外,从供应链端也可以看出这点,如摄像头市场,据丘钛科技数据显示,其2018年2月800万像素及以下摄像头模组销量619.3万件,环比减少35.3%,同比增长27.2%;公告显示,摄像头模组销售数量合计1010.4万件,环比减少37.2%,同比增长10.7%,销售数量变动主要因为二月为传统销售淡季,以及春节假期所致。此外,舜宇2月份手机镜头出货量达到了5454.1万件,环比增长6.0%,同比上升31.9%!

同时,到了3月份,各大手机品牌开始集体发布2018年新机,3月6日,三星在广州发布了S9系列,3月12日,荣耀在北京发布了畅玩7C,3月16日,小米将在北京发布Note5,3月19日,vivo将在乌镇发布X21,3月20日,联想将发布S5,华为Nova也将发布新机,3月21日,魅族在北京发布E3,3月27日华为在巴黎发布P20,3月27日,小米在上海发布MIX2S,3月31日,OPPO将在深圳发布R15!

而这些手机发布的新机,无疑都是有新的技术作为驱动,几乎是清一色的全面屏手机,如vivo X21,还配置了屏下指纹识别!可以说,新发布的手机与2017年的手机相比将会有很大的性能改善!这无疑将会促使市场换季高潮!尤其是在2017年第四季度,各大手机厂商几乎都在清理此前的库存,但是在经过春节期间以后,各大手机厂商清库存基本上已经接近尾声,并且开启了2018年新的大战!

值得一提的,到了2018年,在新技术的驱动下,除了国内市场会迎来一大波手机换机潮以外,在海外市场,同样是国内手机厂商今年竞争的要点,除去东南亚等手机产业发展较为落后的市场以外,今年国内手机厂商在海外的走势不仅仅是快速扩张,同时也将开始向高端市场迈进一步!(作者:成文)

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