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安卓蜂拥刘海屏,OPPO与苹果、华为的创新方法有什么不同?

2018-03-29 08:58
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又到了新手机集体发布的日子。2018年注定是“异形屏”手机普及的一年,全球第四手机品牌OPPO在3月19日就在国内打响第一枪——配备超视野全面屏的R15正式发布,而紧随OPPO之后,vivo、华为甚至是小米也将推出“异形屏”手机。

拥有众多改变的OPPO R15发布后很自然的成为行业关注的焦点,在激烈的讨论声中,有赞美也同样有唱衰。即使OPPO连续6个季度夺得中国手机销量排行榜第二名,仍然有人认为OPPO的成功主要依靠营销和线下渠道。

可是坚定学习OPPO路线的金立手机却传出资金链断链,欠债百亿亟待卖身的消息。所以OPPO的成功绝不仅仅是营销和线下渠道布局这么简单。

回顾R系列的成功:五年来,稳步前行

OPPO相比于其它品牌,可以说是智能手机时代的后来者,起得比别人晚自然要付出加倍的努力。在当时手机厂商集体学习小米性价比线上模式的时候,OPPO却始终默默的坚持品牌初心——洞察消费者核心需求,用心打造精品。

比如当年响彻大江南北的“充电5分钟,通话2小时”的广告语,让VOOC闪充成为OPPO手机的代名词,其高达20W的充电功率在当时可谓是鹤立鸡群,该技术的研发其实就是源自用户对于续航的强需求。

在2015年,R7发布的时候,OPPO提出“精品战略”,坚定了集中研发、生产、渠道等资源,以每年2-3款的节奏专注打造精品的策略。在R9的时候,提出“这一刻更清晰”,将产品的卖点聚焦在拍照之上。

在R11的时候,再提出“前后2000万,拍照更清晰”的定位,抢占拍照手机市场。而R15则又进一步升级了拍照功能,提出“AI智能拍照,让美更自然”。

OPPO成功把握住每个时期用户需求的痛点,可谓是稳扎稳打。OPPO不断针对用户痛点推出产品,并“力出一孔”的将自己的品牌变成某一品类的代名词。其实,这种实用主义创新策略,才是OPPO成功的最大杀手锏。

许多人只是看到OPPO在营销方面用尽全力轰炸某个卖点,并不知道在营销轰炸之前,深刻洞察用户需求,提前做好产品和技术研发,并成功推出产品才是关键。

发现用户需求、做研发、推产品、做营销、做销售,这是一套完全不可分割的“组合拳”。

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