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3个月增长1000万,华为nova是如何做到的?

2018-03-23 09:01
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三个月前的北京国家会议中心,一身蓝色西装的何刚在带来华为nova 2s的同时,曾宣布,华为陆续发布的nova、nova青春版、nova2/nova2 Plus等四款面向年轻人群的产品累计发货量超过2000万部。

仅仅三个月后,华为nova 3e在湖南长沙发布,一起到来的还有新的nova销量——3000万。

90天,nova系列在全球销量增长了1000万部。如果按照这个发展趋势,一年增长将达到4000万。要知道,2017年,排名靠前的OV年出货量也才7000多万,而华为nova仅仅是华为几大系列中主打年轻群体的一条线。

【华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受采访】

那么华为nova究竟是如何做到的呢?

华为nova 2s发布时,何刚称,华为自身的硬件基因,是与对手竞争的发力点。在华为nova2s上搭载了当时华为排名第二的处理器,麒麟960相比于其他竞品的骁龙660处理器,高出的可不止一个档次。

而在华为nova 3e身上,何刚则带来了另外一个竞争点——价格段。

目前OPPO与vivo主推机型的价格均分布在2000到3500元之间,而对于nova而言,除去发布已久的nova以及青春版,从nova 2的2500段位,再到三个月前的HUAWEI nova 2s的2900段位,nova系列已经覆盖了2500到3000的价位段。

这一次,华为nova 3e再次探底,达到了1999元。

价格降低,但是nova身上的产品基因“高颜值、爱自拍”的特点却没有改变。

第一,nova 3e的前置镜头用上了特有的索尼IMX 576传感器、拥有2400万像素,基本上是吊打目前市面上的自拍手机。

第二,在外观同质化的今天,nova 3e又带来了不同以往的华为ID设计,以及近四年来几乎最轻的手机重量。

第三,不得不说的“刘海屏”。也许还是会有人说“刘海屏”太丑,但不得不说的是, 刘海屏是目前提高屏占比最为有效的手段。从目前已经发布的几款刘海屏手机看,nova 3e的刘海应该是目前最窄的一个。“这种设计应该算是全面屏前进的一个阶段”。何刚表示,华为也在追求100%的全面屏。

当然在配置上,就麒麟659+4GB运存的组合而言,华为nova 3e可能还属于中端水准,但对于1999元的价格而言,其性价比应该也算是业界良心了。何刚还表示,基于EMUI 8.0的核心技术,华为nova 3e在整个生命周期内不会卡顿。

而在渠道上,nova也在展开着竞争。“华为品牌重点是以线下品牌为主,今年会围绕着我们的传统线下零售渠道,增强合作伙伴的合作,增强覆盖,从T1到T6的覆盖能力”何刚称。

此外,何刚还表示,nova 3e是华为nova带给大家的第一个礼物,今年nova还会为大家带来更多惊喜,“未来有3或者3s更好的产品,我们会通过产品的多样覆盖更多的消费人群。”(搜狐科技/崔家乐

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