2017年国产品牌手机出货量总榜：不同价段品牌竞争力分析

中国品牌市场现状

全面崛起，占据全球市场近半壁江山。旭日大数据的调查数据显示，2017年，全球手机出货量约20亿部，其中，中国品牌出货量超过9亿部，占比约45％，较2016年上涨2个百分点。2017年，中国手机品牌出货量实现同比7．8％的增长，大幅领先全球手机市场的增长率。

品牌影响力扩大，供应链整合能力提升。近几年，中国品牌手机无论在国内还是海外等市场都取得了不错的成绩，其中华为、OPPO、小米分别位居全球智能手机市场第3、4、5位。中国品牌手机整体不断提升在全球市场份额的同时，也提升了国产品牌的品牌影响力，同时扩大了在供应链等方面的话语权。

注：数据包括智能手机及功能手机，不包括台湾手机品牌，下同。

中国品牌竞争格局

出货量竞争的背后是产品、技术、研发和营销的综合竞争。最近几年，中国品牌围绕产品、技术、外观、营销等展开全方位竞争，TOP品牌以强大的资金实力和技术积累，取得了不错的成绩。以技术著称的华为，凭借多年的技术积累，以及华为、荣耀两大品牌双管其下，2017年出货量1．53亿部，同比增长10％。小米在保持高性价比的同时，不断的技术创新赢得了更多消费者的青睐。而以OV为代表的时尚智能手机厂商，则通过优秀的外观设计和质量保证、强大的线下渠道深入年轻消费者群体。

行业洗牌加速，不进则退。据旭日大数据统计，2017年国产品牌TOP27品牌总出货量约8．4亿部，相较去年同比增长8％，其中TOP10品牌出货量占比由2016年的86．7％增长至89．2％，TOP10品牌中，中兴、TCL、金立等品牌出货量下滑明显，出货量明显向头部品牌集中。而其余中小品牌中，仅海信、海尔、一加、锤子等出货量有所增长，其他均表现出下滑现象，强者愈强的趋势越发明显，这也意味着行业洗牌的加速。

2016－2017年中国手机品牌出货量及市场份额统计

注：1、上述数据为年度调整后数据

2、单位：KK

国内需求放缓，转战海外是必然。2017年，华为、OPPO、传音继续保持排行榜前三名地位，小米出货量增幅近100％，排名超过vivo，来到第4位。国产品牌之间的直接竞争主要是头部品牌之间，具体而言主要是TOP5品牌的竞争，而这其中除了传音主攻海外市场以外，华为、OV、小米主要市场在国内，因而国内市场是竞争的主战场。但随着国内需求放缓，竞争格局日益稳定，全面转战海外市场是中国品牌的必然选择。

但海外市场毕竟与国内市场不一样，在国内市场，国产品牌具备一定的竞争优势。但海外市场，国产品牌不仅要打破各个市场本土品牌的坚守，还要面对全球大品牌的围攻。转战海外市场，并不会像在国内发展一样顺利。那么，哪些海外细分市场更具竞争优势？海外市场还有多少空间？下面将从不同价位市场进行分析与探讨。