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全球智能手机销量首次下滑 华为小米却成最大赢家

2月28日,全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner发报告称,2017年第四季度全球售给终端用户的智能手机数量(以下简称智能手机销售量)共计4.08亿部,较2016年第四季度下滑了5.6%。这是自2004年Gartner开始跟踪研究全球智能手机市场以来,首度出现较前一年同期下滑的纪录。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示:“2017年第四季度智能手机销售不振主要有两个因素。首先,高品质‘超低价’智能手机的缺乏以及偏爱购买优质功能型手机的用户使得消费者对从功能型手机升级至智能手机需求的脚步变慢。其次,智能手机用户换机时都倾向于选择高端机型并延长使用年限,这就拉长了智能手机的换机周期。虽然市场对高品质、4G连接和拍照功能提升的需求依然强劲,但目前的功能升级却跟不上消费者的高期望值,最终造成了智能手机的销售疲软。”

2017年第四季度三星仍居销量冠军宝座

2017年第四季度,三星(Samsung)的销量较前一年下滑了3.6%,但这一表现却仍旧超过苹果(Apple),让其继续蝉联全球最大智能手机销量的厂商宝座(见表一)。

全球智能手机销量首次下滑 华为小米却成最大赢家

尽管三星Galaxy S8和S8+在销售初期不太景气,但总体来看这两款产品相当成功、帮助三星拉高了整体平均售价。三星在今年的世界移动通信大会(MWC)上发布的Galaxy S9和S9+,有望继续推升三星在2018年首个季度的智能手机销量。虽然三星的销售大部分依靠中端价位和入门级的机型,但这些产品目前正面临着极度激烈的竞争,因此对收入的贡献逐渐下滑。然而,若下一批旗舰型智能手机能够取得成功,该公司的利润和平均售价可能还会有所提升。

与2016年同期相比,2017年第四季度苹果的市场占有率虽然稳定,但iPhone的销量却下滑了5个百分点。Anshul Gupta认为:“尽管苹果在2017年第四季度推出了三款智能新手机,即iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,但它们的销售表现上却不如预期,主要原因有二。第一,由于消费者都在等着购买更贵的机型,因此iPhone X的上市时间延迟导致了iPhone 8和8 Plus的换机速度变慢。第二,零部件短缺和产量吃紧拉长了iPhone X的交货周期,情况直到去年12月初才恢复正常。我们预计iPhone X的强劲需求可能会延至2018年第一季度才开始带动苹果销量的提升。”

华为和小米成为2017年第四季度智能手机的最大贏家

华为和小米是2017年第四季度仅有的两家销售量较去年同期增长(分别增加7.6%和79%)且市场占有率上扬的智能手机厂商。华为在这一季度推出了Mate 10 Lite、Honor 6C Pro和Enjoy 7S等新款智能手机,让其旗下智能手机更具吸引力。

另一方面,由小米和红米品牌组成的智能手机产品组合极具竞争力,这种组合不仅让小米在新兴亚太市场加速成长,还成功帮助其夺回在中国大陆市场流失的市场份额。

Anshul Gupta指出:“华为未来的增长契机在于赢得新兴亚太地区和美国的市场占有率。小米在中国大陆以外的最大市场是印度,其也将在当地继续保持高度增长的势头。而印尼和其它新兴亚太市场销售的上扬,也将推升小米成为全球性的强势品牌。”

2017年全球智能手机销售量共计超过15亿部,较2016年增加了2.7%(见表二)。排名第三的华为在2017年的市场占有率提高不少并持续接近苹果。总体而言,在全球前五大智能手机品牌中,中国大陆厂商的市场占有率共计增加了4.2个百分点,而三星与苹果这前两大厂商的市场占有率依然保持稳定不受影响。

全球智能手机销量首次下滑 华为小米却成最大赢家

在智能手机操作系统(OS)市场方面,Google的Android扩大领先幅度,拿下2017年85.9%的市场占有率(见表三),较前一年上升1.1个百分点。Anshul Gupta表示:“每年这个时候智能手机市场的竞争最为激烈。包括三星、诺基亚(Nokia)的HMD、华硕和LG在内的各家手机厂商都赶在MWC大会前,宣布将推出新款Android智能手机。”

全球智能手机销量首次下滑 华为小米却成最大赢家

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