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杀不死的功能机,可能是小米 OV 出海最大的敌人

日本智能手机普及慢,老龄化是重要原因

同样是发达国家的日本,智能手机的普及率却低得惊人,只有 54.4 %,分析机构 eMarketer 预测今年日本的智能用户有望达到 7080 万人,占总人口的 56.1%,还够不上全球的的平均值 (63 %)。

日本智能手机普及慢一个很重要的原因是人口老龄化,日本超过 65 岁的人口占到 25 %,这部分人口依然习惯使用功能机, eMarketer高级预测分析师 Chris Bendtsen 表示:

功能手机在日本仍然很有用,这要归功于那些不熟悉智能手机的老年人。对于这部分人群来说,台式/笔记本电脑是访问互联网的首选,他们不需要使用较小的设备随时访问互联网。智能手机用户在日本绝不是少数,但功能手机并不是过去式,这方面日本在发达国家中是独树一帜。

此外日本智能手机和流量套餐的价格比亚太地区其他国家都要昂贵,日本厂商通常会将功能机搭配低价 3G 网络套餐出售,这也阻碍了功能能手机的普及。

同时日本在移动互联网时代的基础设施和服务也发展缓慢,落后于中国,在日本很难找到像微信、京东、美团、滴滴等本土互联网应用,而且不少日本民众依然偏好功能机,尤其是翻盖的外观设计,日本三大运营商之一的 KDDI 就表示:

我们想给我们的用户提供传统外观的手机,并且同时给他们能增加一些智能手机才有的功能。

「杀不死」的功能机,终究会死在沙滩上

去年功能机市场全面回暖,除了印度和非洲的高速增长,欧洲和拉丁美洲等地区的下滑幅度有所收窄,难道功能机真的要回归了吗?在智能手机增长乏力的今天,这会是手机厂商们新的救命稻草吗?

当然不是。实际上,自从2007 年 iPhone 诞生以来,从功能机转向智能手机趋势就不可逆转。2013 年全球智能手机首次超过了功能机,此后一路高歌猛进直到今天。

(2009-2017 智能手机与功能机市场份额变化,图自:statista)

非洲东南亚等国家的人民为什么爱用功能机?不是功能机比智能手机好用,而是这些地区的网络基础设施建设还跟不上智能手机发展的步伐,智能手机没有了发达的移动互联网,就像马拉火车如同鸡肋。

(2013 年荷赛奖获将作品:《信号》)

可如果一旦有了廉价高速的移动网络,这些用户拥抱互联网的速度比谁都快。 Reliance Jio 凭借免费 4G 套餐在不到半年收获 1 亿用户就是最好的证明,不过这跟 Reliance Jio 的老板,印度首富穆克什·安巴尼愿意拿出 1500 亿美元来建设印度的 4G 网络有很大关系。

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