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高盛:苹果面临关于iPhone未来的重大战略决策

2018-05-02 10:20
物网智库
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BI中文站 5月1日报道

- 苹果和其他智能手机公司一样,正在成为自身成功的受害者。

- 快乐的消费者使用老款iPhone的时间越来越长,分析师们认为,这种现象对iPhone销售产生了破坏性的影响。

- 如果人们把使用老款iPhone的时间延长0.1年,那么iPhone出货量就会减少800万部。

- 高盛表示,市场萎缩可能会促使苹果做出一个“关键的战略决策”:将iPhone引向低端市场以提升销量,或者以牺牲销量为代价,继续留在高端市场。

苹果将于本周二收盘后发布最新季度财报,据说华尔街现在已经进入“全面恐慌”状态。

这是GBH Insights的分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)在给客户的报告中提出的观点。他预计,亚洲智能手机供应商释放出来的需求放缓的完美风暴以及iPhone X本身高达1000美元的售价对苹果iPhone业务的业绩造成的巨大影响将在本周显露无遗,并且迅速反映在苹果股价上。

历史证明,最好不要拿苹果的业绩打赌,因为它总是能让人大吃一惊;然而在此次苹果发布最新财季财报前,市场分析师们达成了一个共识:苹果和其他智能手机公司一样,正在成为自身成功的受害者。

BMO Capital Markets表示,快乐的消费者使用老款iPhone的时间越来越长,而这种现象会对iPhone销售产生破坏性的影响。

该公司表示:“智能手机使用寿命的延长将对出货量产生负面影响。”BMO表示,目前Android手机的使用寿命已经超过2.5年,预计iPhone也在朝着同样的方向发展。

BMO在投资者报告中写道:“尽管我们估计iPhone的升级频率比竞争对手的手机更快,但我们相信,升级频率会继续恶化。”

BMO并非持有这种观点的唯一投行。Oppenheimer表示:“苹果iPhone的升级周期将不可避免地延长。”高盛也表示,目前还不清楚苹果能否克服人们“在智能手机升级方面变得越来越疲惫”的问题。

据BMO估计,如果人们把使用老款iPhone的时间延长0.1年,那么iPhone出货量就会减少800万部。换句话说,客户们很容易满足,这会导致苹果iPhone销量迅速下滑。

预计苹果在截至2018年3月底的财季里的iPhone销量在5000万部到5300万部之间。在最好的情况下,这也只是代表着iPhone销量只比去年同期的5076万部略有增长,而且这还是在iPhone X满季度销售的情况下取得的成绩。

iPhone X是有史以来最昂贵的iPhone,预计其销量可能会令人失望,但也可能带来更高的收入。高盛表示,这给苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)提出了一个严峻的问题。

该投行表示:“苹果面临着一个关键的战略决策。是应该将iPhone引向低端市场以提升销量?还是以牺牲销量为代价,继续留在高端市场?”苹果确实也在销售价格更实惠的iPhone SE,这款机型比iPhone X便宜数百美元,但是新增加的手机销量来自于新机型,这就迫使人们对iPhone X的价格提出质疑。

正如英国《金融时报》所指出的那样,iPhone X可能代表着智能手机市场萎缩的“可怕错误”,或者是“为了增加收入而采取的明智之举。”(腾讯科技/林靖东)

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