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跌跌不休,国产智能手机的出路在哪里?

2018-05-14 08:45
科技新时代
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图片来源:视觉中国

国产智能手机出货量自2017年首次下跌以来,至今不仅未能止住跌势反而有着愈演愈烈之势。种种数据显示,国产智能手机不是凛冬将至,而是已在凛冬。余承东此前所言的未来智能手机市场只能活下三五家的言论,似乎正在走向现实。

据中国信息通信研究院发布的数据显示,2018年1—3月,中国智能手机出货量同比下滑27%,而事实上这已经是国内智能手机市场出货量连续12个月的下跌了。IDC公布的数据同样显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约为16%,前五之外的智能手机厂商销量更是跌幅更是高达59.3%,并且中国市场的疲软表现也拖累全球智能手机销量在2018年一季度同比下滑2.4%。

在此,问题也随之而来:凛冬之下,国厂商何以自处才能成为活下来的那三五家,出路在何方?

而在尝试回答这个问题之前,事实上我们有必要先探究一下此轮国产智能手机出货量衰退的背后因素。而综合来看,国产智能手机销量衰退可能是下面这三个因素相互作用的结果。

国产智能手机市场进入衰退区间,问题出在哪里?

一、本轮衰退极有可能是此前国产市场低增速趋势的延续

事实上,在这轮负增长来临之前,国产智能手机的增速就已经呈现出了明显的下降趋势。在市场调研机构Canalys公布的报告中,我们看到,事实上2015年国内智能手机同比增速就已经从2014年的16%下降到了2%,在增速上呈现出了一种断崖式的下跌趋势。

而事实上,当时国产就已经弥漫出了一种恐慌势态,并且一大批智能手机厂商也在那一年倒下。当时报道显示:2015年,预计90%的国产手机品牌将消失。只不过在2016年得益于三四线和农村市场的需求激活,使得这种下跌趋势得以在一定程度上得到缓解,并最终录得了11%的同比增长,成为意外之喜。而也让许多厂商以为用户需求被再次激活,智能手机衰退的寒冬已经过去。但从目前来看,或许更靠谱的现实是:2016年的突飞猛进,实际上是在一定程度上提前预支了国产智能手机厂商在后续的渐进式增长的可能。

二、智能手机售价上扬与产品创新多数不及用户预期的落差,难以激起用户的换机冲动

市场研究公司Gfk公布的调查数据显示,2017年国产智能手机平均售价达到了363美元,同上涨近10%,这一趋势在2018年似乎也不会有所改观,毕竟一方面是今年产品核心元器件短缺的现状并没有得到实质性改观,而另一方厂商盈利的需求也并未减弱。

但在智能手机售价开启上扬模式的同时,智能手机的创新却并未跟上步伐,许多产品陷入了新旧产品功能体验差距日益模糊的尴尬境地,推出的所谓创新功能,并没有get到消费需求。所谓的全面屏、AI技术,在某种程度上可以说是成为了厂商的自说自话。

三、产品耐用度的提高,进一步抑制了用户换机需

在智能手机的多年发展之后,当下智能手机质量也变得越来越好,新旧产品功能体验差距的日益模糊,事实上也使得用户的换机需求进一步延缓。

此前市场调研机构Counterpoint通过对不同国家的民众调查了全世界消费者使用智能手机的情况,结果显示全世界的消费者平均21个月就会置换一次手机,而中国市场用户则大约是22个月换一次机。

一个能见的现实是,三四线城市和农村市场的换机频率并没有一二线城市用户那么频繁,特别在农村市场,用户对于一款手机的换机状态是这款手机确实不能使用了,才会考虑换机。

跌跌不休,国产智能手机的出路在哪里?

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