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国产手机销量遭断崖式下跌:血拼海外难续命 产品同质化成死穴

2018-05-07 10:08
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5月2日,国际数据公司IDC发布惊人数据:作为全球最大的智能手机市场,中国在2018年第一季度的智能手机销量首次跌破1亿部,同比下降21%,是2013年以来的首次下滑。

与此同时,全球智能手机市场也没能幸免。IDC的数据显示,2018年第一季度,全球智能手机供货商出货量总计为3.343亿部,与去年同期的3.444亿部相比下降2.9%。

事实上,中国智能手机销量“遇冷”,从2017后半年就开始了。根据中国通信研究院此前公布的数据,2017年第四季度,全国智能手机出货量为1.13亿部,同比下滑了14%。智能手机销售的寒冬时代来临,厂商们该如何应对?

销售不景气背后是市场的饱和

销售规模下降的背后,智能手机用户更新周期延长是主要原因之一。随着技术的不断升级,智能手机的使用寿命也在飞速增长。HYLA公司的数据显示,2017年,人们从使用到报废一个手机,平均需要2.59年;而在2016年,这个时长还停留在2.38年。

产品的同质化是另一大“罪魁祸首”。智能手机进入市场以来, “战火”就在不断升级。“激烈的竞争迫使各家手机供应商开始模仿彼此的产品,甚至销售策略。”Canalys公司的分析师莫-贾(Mo Jia)认为,“但是,在中国这样的大国,巨大的渠道和营销管理成本只有具有一定规模的厂商才能应付得过来。”这或许为中国智能手机销售量逐渐向几大主要厂商集中给出了解释。

国内厂商策略:走向海外

华为Mate9在欧洲发布之后,华为产品经理曾在德国柏林策划了一个换购活动:用自己手上的智能机,可以换取一部华为智能手机产品。让他意外的是,有人拿着一部崭新的iPhone7Plus换走了一部华为Mate9。

2018年2月,印度的一个发薪日,在南德里安必斯商场二楼的小米手机专卖店里,购买手机的人们正排着长队,购买自己中意的小米手机。目前,小米已经在印度开设了20多家专卖店,市场份额已达到31%,占据第一位。

事实上,为了应对国内市场需求的缩小,以华为、小米、OPPO、vivo为代表国产手机品牌纷纷都选择了走向海外,主要市场分布在欧洲、中东、东南亚和非洲,并取得了亮眼成绩。

但是,对于巨头们来说,依靠海外市场也不是长久之计。当人们手上的智能机从外观到配置都不断趋同,如何想出新点子,创造新产品,才是厂商们无法回避的根本问题。

经历了连续两季的销量下滑,进入2018年第二季度的中国市场被期待着重新回温,OPPO、vivo、华为也发布了新旗舰产品来帮助刺激市场活力。“新产品固然会引发人们的购买欲,但经历了此次市场销售的冷却,厂商们可能会在避免过度供应上更加仔细。”莫-贾还提到,“厂商们集中于研发,中国市场可能会经历一段时期的停滞;相比于过渡以来销售和渠道,中国智能手机市场可能需要一个新的契机来刷新景象。”

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