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iPhone收割:魅族16们成消费升级受害者

导读: 这几年,国产品牌在手机创新上的努力都是看在眼里的。无论是第一款无刘海全面屏手机还是第一款屏下指纹手机,均来自中国品牌。按常理来说,引领创新潮流的中国手机理应是越来越受欢迎的,但实际情况却并非如此。

8月8日,魅族在北京发布了魅族16旗舰手机。作为黄章回归主导的首款旗舰产品,魅族16秉承了“不乱设计就是最好的设计”的理念,不跟随刘海屏、首次搭载骁龙845、采用屏幕指纹识别,并拥有魅族史上最好的拍照水平。总之,这是魅族今年立标杆的一款大作,也是2018年下半年手机界最值得期待的旗舰机之一。

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作为消费者来讲,这几年,国产品牌在手机创新上的努力都是看在眼里的。无论是第一款无刘海全面屏手机还是第一款屏下指纹手机,均来自中国品牌。按常理来说,引领创新潮流的中国手机理应是越来越受欢迎的,但实际情况却并非如此。

在中国手机市场,除了通过市占数据能看到份额正逐渐向头部品牌集中以外。我们还可以看到的是,市场正呈现出一种两极分化的趋势,卖的好的爆款很少出现中庸的机型,销量前十的手机要么是极致优秀的iPhone,要么就是极致性价比的低端机。

由以下今年4月份中国国内市场网上销售机型榜单中可以看出,最畅销的前十名中苹果iPhone 8 Plus虽不具性价比但依然拿下了第一,而iPhone X和iPhone 8也一同挤进了前五名,两款机型分列第三和第四名,这足以显示iPhone在国内网销渠道的超强号召力。

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此外,在榜单中我们还能发现排在第二名的是红米5A、而红米Note 5则排在第五名,同时红米5 Plus也上榜了并排在第七名。荣耀手机也有三款上榜,分别是荣耀7C(第六名)、荣耀9 Lite(第八名)以及荣耀7X(第九名),这些都是售价徘徊在1000元的低端机型,唯一上榜的中端机OPPO R15则排在第10名,已经是国产中端机中表现最好的了。

全球范围内,2018年5月全球最畅销手机中,除了华为的P20 Lite与vivo x21之外,没有看见其他2000+的中端国产手机。早在5月之前,OPPO的 R15就已发布,当然发售时间更早的R11S也没在榜单中。

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回顾2017年,OPPO 的中端机型R9S凭借3.0%的市占夺得了全球最畅销手机头衔,和它一起出现在前十榜单中售价在2000+的中端机还有vivo x9、OPPO R11。对比上述数据可以看到,在消费升级的浪潮中,国产手机似乎并没有占到多少便宜,在国产手机实现创新并提高售价的同时,iPhone也收获了越来越多的市场。

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从跟随到引领,国产手机的创新可谓是有目共睹的,但为何会出现畅销榜爆款越来越少的情况?编者认为有以下几点原因:

第一,当然是价格因素。国产手机的整体售价在不断提升,伴随着性价比的降低,对消费者的吸引力也在降低,相应的则是iPhone竞争力的提升,消费者更容易被iPhone“收割”。

第二,销售分散,份额分散。手机精品越来越多,在性能与外观上更难拉开差距,过去vivo与oppo凭借相对友商在渠道与营销等方面的优势创造出单一爆款惊人的销量。随着其他品牌商的发力与消费者对智能手机认知的提升,不同品牌的爆款在绝对销量上的差距也会被缩减,最终体现在畅销榜单上的就是国产品牌的中高端爆款型号数量减少。

第三,中国市场销量下滑,累及依赖国内市场的品牌商。最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第二季度,中国智能手机市场出货量约1.05亿台,同比下降5.9%。过去畅销榜中的OPPO与vivo在国内的出货占其总体出货量都超过六成,国内市场的收缩自然会影响其手机的出货。

国产手机消费升级的浪潮还在持续,国产手机的整体售价也在提升,导致消费者的购机预算也不断提升,但这似乎只是为苹果做了嫁衣。国产机想要卖得好,还得依靠性价比。魅族新机魅族16旗舰的配置良心,且2698元的起售价,更多分食的是国内市占更高的小米、华为、vivo、oppo等厂商的市场,消费升级在很长一段时间将是一场国产品牌之间的内战,有理由相信在未来一两年的畅销榜上国产中高端机型的数量会有所减少。

iPhone对高端市场的收割,并不意味着国产机的创新是没有意义的。只有在创新力度上足以助力产品改变消费者对品牌的认知时,才能跳出国产品牌的价格内战,留住购机预算不断提高的消费者,从而打破过去“花XXXX元买国产还不如买iPhone的偏见”。(作者:王振鹏)

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