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三星印度建新工厂, 十面埋伏下的绝地反击?

导读: 据路透社报道,三星电子正式宣布其印度新工厂落成,并称其为全球最大的手机制造工厂,工厂地址位于印度新德里郊区的诺伊达(Noida),占地面积32英亩,该工厂会助力三星将此地的手机产量提高一倍。

7月9日,据路透社报道,三星电子正式宣布其印度新工厂落成,并称其为全球最大的手机制造工厂,工厂地址位于印度新德里郊区的诺伊达(Noida),占地面积32英亩,该工厂会助力三星将此地的手机产量提高一倍,从6800万部/年跃升至1.2亿部/年。

中国工厂运营成本越来越高已是不争的事实,印度建厂有助于三星节约手机制造成本。当前,中国制造的人工成本正迅速飞涨,而印度的人均收入仅为中国的四分之一左右,显然对人力成本依赖较大的手机组装业务有重要促进作用,这也是吸引国内的小米、OPPO、Vivo等手机厂商纷纷在印度建厂的核心原因。

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2017年,印度就已超过美国成为全球第二大智能手机市场,仅次于中国。而在2018年第一季度,经过三年多的发展后,小米终于以31.1%的市占率超越三星,成为印度智能手机市场销量冠军,领先三星4.9%,而去年同期,三星的销量还是小米2倍。小米在印度市场取得成功以后,OPPO、Vivo等手机厂商开始借鉴小米的营销思路,中国厂商陆续凭借其价格优势横扫印度智能手机市场。

据Counterpoint公司调研显示,2017年印度市场售价1万卢比~2.5万卢比之间(约970~2427人民币)的智能手机约占智能手机总销量的一半。小米的红米系列机型正因售价较低、性价比较高,一直是印度市场最畅销的机型之一。

此前,三星手机大部分都是在中国或者韩国生产制造,然后出口到印度市场销售,需要支付20%的关税。诺伊达工厂投产后,在印度市场上,三星将有足够的资本与小米等中国厂商打价格战。

据编者了解,三星新建的诺伊达工厂主要制造价格在千元(人民币)以下的智能手机。过去在中国市场,中国品牌手机厂商凭借产品的高性价比将三星份额蚕食殆尽,三星此次扩建印度工厂,降低生产与销售成本可以将更多的让利空间给到消费者,进一步加强其产品的市场竞争力。近期,三星改组智能手机业务架构,开始重点加强中低端手机业务以应对中国厂商的竞争。以前,三星的重点是高端机型,如今将变成双轨路线并进---高端智能手机还会是重点,但三星也会加强中端及入门级智能手机业务,以便改善智能手机业务的低迷现状。在新兴的印度市场,主打性价比可能是三星避免重蹈中国市场失败覆辙的最好方式。

在三星Note7爆炸之前,三星在中国的市场份额就一直呈下降趋势,高端机不好卖,走量的中低端机性价比却赶不上中国本土的国产品牌。如今,中国品牌想要在印度这块土地上复制本土市场的成功,若没有必要的阻击手段,三星或许将重演中国市场失败的历史。(作者:Felix)

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