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2018年前三季度全球手机市场报告

第一部分 全球智能手机市场2018年1Q~3Q概况

手机市场持续低迷。根据旭日大数据统计,今年第三季度,全球智能手机出货量约3.7亿部,同比下滑2.7%,前三季度合计出货10.6亿部,同比下滑3%。

4Q17-3Q18 全球智能手机出货量及同比增长率

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

去弱存强,中小厂商难再崛起。 据旭日大数据统计,2018年前三季度全球智能手机市场,三星、苹果、华为等前七大手机品牌合计市场份额约73%(此文中“华为(含荣耀)”表示包括“华为手机”和“荣耀手机”,“华为”、“荣耀”则代表2个单独手机品牌),2017年同期这一份额仅65%。头部厂商份额的增长,抢占的是中小厂商份额,新品牌异军突起的机会更加渺茫。而在当前格局之下,头部厂商之间的竞争也更加激烈。

2017-2018前三季度全球智能手机市场份额变化

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

全球市场下滑,TOP国产品牌领涨。在这样的大背景下,TOP国产品牌取得了不错的成绩。据旭日大数据统计,2018年前三季度,TOP国产品牌华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米全球合计出货同比增长19.9%。众多国产品牌中,荣耀手机表现较为突出,前三季度同比增长超过62%,是全球增幅最大的主流品牌,也是华为(含荣耀)在Q3季度蝉联全球第二的重要推力。从前三季度来看,华为(含荣耀)出货量仍然排名第三,但与苹果出货差距缩小至22万部。

1Q~3Q18全球智能手机市场TOP品牌增长情况

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

第二部分 重点智能手机市场2018年1Q~3Q概况

国内市场前三季度出货同比下滑9%。国内手机市场持续低迷,但国产品牌在国内市场依然保持着良好的竞争优势。前三季度华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米、苹果、三星几大厂商市场份额达88%,较去年同期增长了13个百分点,份额的增长主要来自几大国产品牌的贡献,其中荣耀手机增幅最大,其前三季度国内市场份额较去年同期增长5个百分点,三星在国内市场份额下滑至1%。

2017-2018前三季度TOP品牌在中国智能手机市场份额

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

印度市场保持增长,前三季度智能手机出货同比增长超10%。印度智能手机渗透率相对较低,目前智能手机出货仍然保持增长趋势。据旭日大数据统计,2018年前三季度,印度智能手机出货量超1亿部,同比增长约11%。国产品牌保持增长态势,其中,荣耀手机出货量增长超过352%,小米手机同比增长约59.3%。

1Q~3Q18印度智能手机市场主要品牌同比增长情况

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

俄罗斯市场前三季度智能手机出货同比增长9.8%,市场集中度提升。据旭日大数据统计,俄罗斯市场前三季度出货量超过2000万部,同比增长9.8%。同时,市场份额不断向头部品牌集中,前三季度TOP5品牌合计市场份额达72%,去年同期仅为59%。国产品牌荣耀手机、华为手机、小米前三季度合计份额达35%。其中荣耀手机在2018年Q2超越苹果,成为俄罗斯智能手机市场销量第二的品牌后,Q3继续保持高增长,在俄罗斯智能手机市场份额提升至21%,出货量仅比三星少了15万部,而按照荣耀手机与三星目前的增长速度(荣耀手机2018前三季度同比增长超过200%,三星2018前三季度同比增长仅6%),我们预计Q4荣耀手机非常有希望超越三星成为俄罗斯市场排名第一的品牌。

1Q~3Q18俄罗斯智能手机市场TOP5品牌市场份额

2018年前三季度全球手机市场报告

数据来源:旭日大数据

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