时间进入2019年，小米公司宣布“红米Redmi”成独立品牌。玺哥认为，“红米Redmi”不是一个“对内”的品牌，也不是一个“对外”的品牌，它将是雷军征战国内、国外的性价比品牌。“红米Redmi”独立是雷军对过去几年中对“性价比”判断失误的一次重大“修正”。

保、抢海外市场，红米独立的2极诉求

红米在这次“独立宣言”中，有一个重要的举措就是更改了名称LOGO，原来以中文字“红米”与汉语拼音hongmi共同组成的标志不再使用，而是改成了纯英文的Redmi。在玺哥看来这说明雷军为红米赋予的重大使命就是——拼保海外市场。

2018年以来，小米的整体市场业绩呈现出“鲜明”的特点：海外市场成为支撑运营的主要驱动力。市场数据显示，2018年第二季度小米在国内市场的销量出现了0增长的窘况。到了第三季度，其国内出货量甚至比去年同期下跌了16％。然而在这个状况下，小米全球总体业绩却取得了25％的增长，原因就是小米在海外、尤其是以印度为代表的新兴市场上取得了重大进展。

从第一季度开始，小米就以30％左右的份额超过三星高居印度市场榜首。到第三季度虽然有所下降，但依然保持了29％以上的份额。从全年来看，小米在印度的销量已经实现了每个季度都超过千万台的规模。海外市场，特别是印度市场已成小米增长最重要的驱动力。

与此同时，小米在印度市场的成功以为竞争对手提供了借鉴样板。进军印度市场，挖掘市场增量成了各品牌手机厂商的共识。

权威数据显示，自从2017年以来印度已经超越美国，成为全球仅次于中国的第二大手机市场。蓬勃发展的经济仅在2017年里就让7千万印度人首次用上了智能手机，总体而言，印度手机用户已经超过3．7亿人。这个市场容量相当大，但有一个重要特征引起了市场人士关注：中低端机型仍将在较长时期内占据市场主流。

仅以2018年第二季度的数据来看，在总体3260万台手机销量中，来自各品牌的中低端机型就占了8成以上。印度手机市场仍然处于中国10年前的状况，民众对智能手机的需求开始急剧增长，但市场仍处于普及阶段。印度消费者现在主要的购买诉求，是将前几年购买的简单功能机更换成智能机。这就决定了目前印度消费者对性价比的要求极高。

而性价比，恰恰就是新红米品牌的主打优势。雷军在今天刚刚发出的微博中，就以“坚持死磕性价比！”这样极具个性的语言，为红米品牌定了调。而雷军对性价比显得“有点雷”的腔调，也表明雷军认识到了自己这两年来的最大战略失误——对性价比智能手机的漠视。

从2017年到2018年，消费者们见证了魅族甚至360等品牌在性价比上对小米的围追堵截，更经历了华为的性价比子品牌荣耀对小米 “狙击”。小米长期倡导的性价比优势，在国内已经不复存在。尤其是以性价比为主要卖点的红米品牌，已经在长达一年多时间里停止了新机型发布。而在红米系列这个“真空期”里，竞争对手却敏锐抓住了性价比这个市场杀手锏。荣耀推出了8X、10青春版抓住年轻人的心，V系列更以旗舰V20出尽“旗舰体验、性价比优势”的风头。vivo／OPPO也用各自的Z和K系列在性价比市场上攻城略地。

这种态势发展下来的结果，就是在国内市场上荣耀、vivo、OPPO品牌对小米的全面超越甚至抛离。如今的“华米OV”国产阵营里，前三者已经在国内市场上稳稳地把小米压制在排名最末的位置上。

而这些品牌也正在积极谋划，将在国内市场已经被证明为成功的策略，推广到印度等新兴海外市场上去，与小米在2019年展开激烈争夺。

在2019即将开始的海外市场激烈竞争中，如果小米对性价比的重视依然不足，将极有可能重蹈国内市场的窘况，被友商们大量夺去海外市场份额。

拼保海外市场，已经成了小米和雷军必须要完成的战略防御。守中求增成了最基本的市场诉求。

“红米Redmi”独立，就是雷军拼保、抢海外市场的重要策略。

独立的红米Redmi，或是雷军5G时代与荣耀竞争的利器

玺哥曾在《小米中国区要复兴，王川得先跨过华为荣耀这道坎》一文中说，“在荣耀确立了新的战略目标，在手机、智能硬件、IOT领域和小米开启“全面战争”情况下，小米中国要复兴，华为荣耀成了王川必须越过的坎！”

现在来看，华为荣耀带给小米的压力远大于外界的想象。现在应该说，小米中国区要复兴，雷军得先跨过华为荣耀这道坎。

之前小米已经进行了2次组织架构调整，现在来看，这是雷军在为“红米Redmi”独立做铺垫。以方便自己更好地应对荣耀竞争。

从“红米Redmi”独立来看，红米就是雷军在5G时代应对荣耀手机的竞争利器。

1、提前引爆5G手机性价比之战，雷军对付荣耀的“心机”

玺哥认为，无论是从雷军对红米品牌“年轻、时尚、科技”的调性定位上来看，还是从小米、红米双核战略的走向而言，小米／红米组合无疑已经与华为／荣耀形成了对标之势。随着5G商用元年的到来，红米更是将荣耀视作了主要对手。

早在2018年9月份，荣耀总裁赵明就宣布将在2019年下半年发布首款5G手机。同时，荣耀依托华为强大的技术能力，已经在从芯片到布板设计、从基带信号到AI系统等方面为5G做好了全面准备。在这个强大对手面前，小米如何应对？雷军给出了答案——强化性价比优势，并且要赶在荣耀5G新机推出之前，提前引爆性5G手机价比之战！