侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

苹果,不是贵了,是不值了

2019-03-13 08:41
来源: IT之家

1

如题。“贵”和“值”的关系从来复杂且含糊。它涉及经济学上两个最基本概念:价格和价值。在消费电子领域,要问谁特别能把这对关系搞得更加复杂且含糊,苹果定然漏不掉了。

先说段陈年旧事。

1984年的1月24日,是个人计算机发展史上具有里程碑意义的一天。这一天,苹果公司的初代Macintosh(麦金塔电脑)问世,这是乔布斯、也是苹果公司历史上最得意的作品之一。若抛开之前失败的Lisa(以乔布斯女儿命名),Macintosh算是第一次真正让普罗大众了解到图形交互界面的魅力。

这样一款具有划时代意义的产品,当年上市时的售价为2495美元。在1984年,2495美元是什么概念?考虑当时的通货膨胀,至少相当于现在的5000-6000美元!那个年代,这显然不是一般消费者承受得起的。

苹果,不是贵了,是不值了

▲图片来源:Pixabay

但有意思的是,Macintosh立项之初,乔布斯是把它定位于普惠型个人电脑的,要让一般大众买得起。初期预估的定价只有500美元,项目进行过程中,苹果为衡量成本,先后将目标定价调到了1000美元、1500美元--1500美元已经是乔布斯能够忍受的上限,并且严重偏离Macintosh的定位,这还是在苹果当时一帮牛叉的大佬费尽心思优化技术、平衡成本和性能的前提下。

理想很丰满,现实很骨感。1983年,项目经历了一些波折,原来的成本兜不住了,苹果不得不接受Macintosh的目标定价要上调到1995美元的事实。

但最终,Macintosh上市的售价是2495美元,不是1995美元。因为1983年,苹果新上任的来自百事可乐的CEO,也就是约翰·斯卡利(John Sculley),他坚持Macintosh要卖2495美元。乔布斯气坏了,声称:“不会让他的如意算盘得逞。”

但经过一周之后,固执傲慢的乔布斯让步了,这让Macintosh团队的成员感到惊讶且不满。Macintosh上市后,一开始卖得很好,但很快触及天花板,高昂的价格显然是重要原因。伟大的初代Macintosh,在市场表现方面算不上成功。

这段故事中IT之家小编可以凝练出以下四个事实:

其一,“贵”,是苹果从乔布斯时代早期就种下的基因;

其二,苹果早期产品大多凝结了先进的、独特的科技创新价值。简单说就是价值含量高,所以价格不会低。

其三,价格终究要回归价值。Macintosh开始销量很好,说明产品具备很高的价值含量,但后期销量急速下跌,说明即便价值含量高,若价格偏离价值太远,最终还是不会被消费者接受。90年代,Macintosh产品出现降价潮,正映证这个道理。

最后,乔布斯本人其实并不热衷追求高价策略,相反,他更希望先进的技术创新能够为普罗大众所用。

如果你有机会和苹果打交道,那么你可以无比郑重又无比狡黠地尊称它为“贵公司”。只是苹果“贵“了这么多年,如今终于也需要认真思考一下“价格终究回归价值”这个朴素真理了。

2

库比蒂诺苹果园区的上空阴云密布,从2018年跨越到2019年的这段时间,这家巨头公司正遭遇10年来最严重的危机。

2018年11月2日,苹果公布了当年第四财季的财报,财报多项营收和利润创新高,但以iPhone为首的三大硬件销量不如预期,特别是iPhone当季4688.9万部的销量低于分析师4700万部的预期。同时苹果在财报中透露对2019财年第一财季营收展望不及预期。这些因素导致公司股价连续走跌,市值不仅跌破1万亿美元,到11月15日即已蒸发1000亿美元。

苹果,不是贵了,是不值了

iPhone对苹果的重要性不言而喻,以苹果2018年Q3财报来说,iPhone营收占苹果整体营收的56.1%。在第二个强大现金牛业务出现之前,苹果恐怕该烧香拜佛祷告这半壁江山别出问题。但接着不久,数据调研公司Strategy Analytics就来“补刀”,他们表示,2018年Q4 iPhone在中国市场的出货量为1090万部,比2017年同期的1400万部下降了超过300万部。该机构相关人士表示,“在过去的12个季度中,苹果的销量有8个季度都是同比下降的”。这让人联想到苹果公布Q4财报时宣布不再披露iPhone、Mac等产品销量和平均售价的事情。当时即有华尔街分析师担忧此举意在隐瞒产品销售疲软的情况。

苹果,不是贵了,是不值了

然后就是2019年1月,苹果宣布下调对Q1财季营收的预期,核心原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少。库克在致投资者的信中称,iPhone在新兴市场、特别是大中华区减速的规模超出苹果的预期,“大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

大中华区一直是苹果重点关注的市场,去年Q3为苹果贡献了18%的收入。一石激起千层浪,库克这封信犹如一记长鞭抽在黄土地上,顿时烟尘四起,当天苹果股价便跌下7.55%。随后媒体、各路分析师、市场唱衰声不绝于耳,到1月13日,苹果市值百日累计蒸发3700多亿美元。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文系OFweek根据授权转载自其它媒体或授权刊载,目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系我们。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号