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华为苹果财报PK:谁头疼?谁得意?

2019-08-02 09:08
来源: 雷科技

7月30日是个大新闻频发的日子,在这一天里华为公布了上半年的业绩,而苹果(在美国时间7月30日)则公布了其第三财季的财报。

想要了解一家企业,尤其是大企业的运营情况,没有哪一份资料要比财报更加直观。而从这两份报告的结果来看,可真的是称得上“有人欢喜有人愁”。

苹果营收稳定,但靠的不是iPhone

我们先来看数据,苹果在第三财季中营收达538.09亿美元,比去年同期增长1%。但净利润大跌13%,为100.44亿美元。在我们关心的大中华区,苹果净营收下滑4%,来到91.57亿美元。

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这一数据放在读者眼里可能比较一般,毕竟利润还下滑了。但分析师眼中苹果的表现已经超过预期,因而他们纷纷拍手称快。借此机会,苹果在发布财报之后股价一度上涨4%,最终市值再次突破万亿美元(截止7月31日17时苹果市值已回落至9600亿美元)。

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其他数据方面,第三财季中由iPhone获得的净营收为259.86亿美元;来自Mac的净营收为58.20亿美元;来自iPad的净营收为50.23亿美元;来自可穿戴、配件等产品的净营收为55.25亿美元,来自服务的净营收为114.55亿美元。

向下的iPhone,向上的服务

大体来说,苹果目前有一个好消息和一个坏消息。

我们不如先来说坏消息:iPhone卖得很差。而好消息是什么呢?就是除了iPhone之外的其他产品,尤其是服务业务,表现非常不错。

实际上从上两个季度的财报中就能看出,iPhone正在遭受着前所未有的困顿。销量下滑对苹果的影响是显而易见的,最直观的可能是总营收的下降,而从长远来看更严重的影响是,以iPhone为核心的苹果软硬件生态,将面临更大压力。

要说iPhone为什么卖不好,原因可以找到很多。例如设计上的不思上进,比如整体性能表现的“挤牙膏”,也比如令全球消费者叫苦连天的定价策略,均打击着消费者对iPhone的支持度。

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iPhone曾是创新的代名词,凭着远超同行的创新让iPhone成为世界上最好的智能手机。谁也没想到十年过去,居然是创新力度的不足让iPhone陷入困境。

但苹果似乎摸索出了iPhone之外的生存之道,在iPhone表现不佳的大背景下,苹果那些“非iPhone”业务却交出了一份最佳的成绩单。

可穿戴、配件甚至iPad的业绩都迎来了上涨,但服务盈利依然是最主要的,而且营收更是远超iPhone之外的硬件产品。

在这里我们必须得称赞一下苹果的战略目光,他们多年前推动的多元化业务战略,总算是见到了成效。以Apple Music为首的一众订阅服务为苹果带来了可观的收入,甚至已经能够在一定程度上填补硬件销量下滑带来的损失。

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但苹果营收几乎不变而利润下滑的表现,就足以说明iPhone滞销所挖下的坑还是没能完全填上。

而从业务的形式来看,Apple Music等服务主要受众依然是iPhone存量用户而非新用户,因此iPhone用户量的多少,将决定着苹果服务营收的天花板。如果苹果的服务营收想要更进一步,归根到底还是需要吸引更多的消费者使用iPhone或其他硬件,并加入到苹果生态之中。

苹果的未来,主要还是看iPhone。

华为半年狂销1.18亿台手机

华为的上半年业绩报告在7月30日下午发布,论时间的话大概比苹果早了10小时。和苹果这边的不愠不火形成鲜明对比的是,华为的业绩空前高涨,细分项涨幅超过10%的数据比比皆是。

华为公司董事长梁华透露,华为公司上半年营业收入4013亿人民币,同比增长23.2%,利润率为8.7%。其中,运营商业务收入1465亿元,企业业务316亿元,消费者业务2208亿元。

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此外,梁华还告诉了我们一些关键信息,例如在上半年里华为手机(含荣耀品牌)出货量便已经达到了1.18亿台,来年还将投入1200亿元用作研发等。

手机强势,成最重要业务

华为创立数十载,做手机也不过是十余年的事情。更早之前华为的主要业务,还是在运营商这边。但随着华为在手机市场的家业越来越大,现在的华为或许已经成为了以消费者业务(手机)为主的科技企业。

毕竟华为半年营收4000亿元,其中单单是消费者业务(主要是手机)就占了2200亿,份额超过了一半。

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华为在手机市场上的表现简直可以用“风卷残云”来形容。半年出货1.18亿台、增长24%的成绩堪称前无古人,更重要的是除了华为之外的国产手机品牌,市场表现几乎都在下滑。这说明,华为正在以惊人的速度进一步抢占对手品牌的市场份额,在中国手机市场的占有率已经扩大到37%(Canalys数据)。

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毫无疑问,表现强势的手机业务正在从幕后走向台前,成为华为最重要的支柱。华为在去年宣布了“1+8+N”的战略路线,已经确立了手机的核心地位。

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