一场突如其来的疫情,让各行各业陷入了屏气凝神的阶段,尤其是手机行业,除了线下店铺关店避险以外,往常靠发布会来为自己产品宣传的通道也都纷纷开启了线上模式,这一改变让手机行业引以为傲的苹果集团也进入了艰难的时刻!

海外零售店关闭潮开始

近日,根据苹果公司CEO库克发布的公开信,除大中华区外,全球苹果零售店都将暂时关闭。即便是在电商体系十分发达的中国,受关店与疫情影响,iPhone的销量都遭受了60%的大幅下跌,苹果在海外将面对的是更加严重的打击。

虽然库克声明的闭店时间只到3月27日,但根据此前在中国的经验,苹果在全球尤其是疫情严重地区的零售店,恐怕不是两周就可以解禁的。早在2月1日,苹果在中国官网公告称,中国内地42家Apple Store零售店临时关闭至2月9日24时,但直至2月14日,苹果位于北京市的5家零售店才重新开放,且限时营业;3月13日,苹果在天津的3家门店才开始恢复营业。

在海外关闭线下零售店,对苹果造成的损失是不言而喻的。尽管库克表示苹果的在线商店继续在苹果官网上开放,但与中国非常发达的电商体系相比,海外的电商体系可谓小巫见大巫。

供货量受限危机加重

如今手机厂商中能自己研究自己设计还自己制作的厂商少之又少,于是手机代工厂就是他们手机生产中最重要的一部分了。说到代工厂,如今世界上规模最大的代工厂就是富士康了,它凭借着大规模和高品质获得了很多手机厂商的青睐,就连苹果也十分看好他们。

每年苹果的大不部分产品都是依靠富士康来完成的,今年也不例外。不过今年与以往有些不同,在年初因为疫情原因导致我国各大企业都开始延长假期,与此同时很多线下的门店都关闭了,其中苹果和三星也不例外。

对苹果来说,富士康的无限期推迟开工将对苹果的销量造成严重的影响,尽管富士康苹果双方企业都没有做出回应,但是介于苹果已经关闭了大部分线下门店,销量本就造成了影响,若生产上都无法确保,损失数额便不可估量。

国内市场复工潮开始,打响手机市场角逐之战

从全国范围看,湖北以外省份18日无新增死亡病例,已连续7日无新增本土确诊病例。目前,已有26个省(自治区、直辖市)实现确诊病例零新增,15个省(自治区、直辖市)实现本土现有确诊病例和疑似病例“双清零”,其中,多个省份实现本土现有确诊病例、疑似病例和密切接触者“三清零”。

而放眼海外,德国18日确诊人数达到12087例,成为意大利、伊朗、西班牙之后第四个海外确诊人数破万的国家,德国总理默克尔18日晚发表电视讲话说,新冠肺炎疫情是德国自二战以来遭遇的最大挑战,呼吁民众严格遵守政府出台的限制性措施。

意大利18日新增确诊病例4207例,累计确诊35713例;伊朗新增确诊病例1192例,累计确诊病例达17361例;西班牙确诊病例增至13716例。英国已有确诊病例2626例,死亡104例。法国进入“封城”第二天,确诊病例升至9134例,官方加强了管理力度,对违反规定外出的人员进行处罚。

相比海外市场来说,中国市场明显有了好转,而各大企业复工潮的开始更为手机企业带去了新的曙光。

当年小米手机的横空出世让人意识到了互联网手机的重要性,但深耕渠道的OPPO和vivo乃至后来的华为却借助庞大且稳固的线下渠道实现销量大反攻,自此线下渠道的重要性再度得到重视,而此番疫情放缓之后,人们出门逛街消费很可能引发一个消费高峰期,尤其是手机,我们都知道受疫情的影响,大家都呆在家里不出门,而手机自然就是消遣时间的重要法器,所以在经历了一段时间的高度璀璨之后,手机要换个新的也是人之常情。

更为关键的是,各大企业开启的复工模式,势必会用产品来引导消费来提高品牌在业界的口碑效应,这对于倚重中国市场的智能手机来说既是挑战更是机遇。

对于之前的苹果新品来说,从售价来看,iPhone 11起售价5499元,而去年发布的iPhone XR起售价则为6499元,二者相差了1000元之多。要知道,去年iPhone XR最大的槽点就是6000多元的价格,依旧只是单摄像头的配置。因此,iPhone 11的销售数据好于iPhone XR,是符合逻辑的。

相对来说,定位高端市场的iPhone 11 Pro和Max则遭遇滑铁卢。不仅是在中国,罗森布拉特证券公司分析师发布报告显示,相比去年同期的XS和XS Max,iPhone 11 Pro系列整体销量下滑15%。

所以从这点可以看出,iPhone 11的销量可能确实好于去年iPhone XR的表现,但iPhone 11 Pro的拖累,导致了iPhone整体在中国市场的败退。

此前QuestMobile发布了2019 中国智能终端市场半年报告,报告显示,在智能手机市场方面,市场占有率上,苹果依然占据榜首,但地位正在动摇,在智能手机销量整体下滑的情况下,华为手机销量强势、逆势而涨,市场份额与苹果的差距缩小至1．88%;国产手机崛起,四大手机品牌市场份额进一步扩大至65．7%。

智能手机厂商创新功能方面,拍照、摄像头、高科技(屏内指纹等)是影响消费者购机的重要因素,而“果粉”的忠诚度有所下降,更多iOS系统用户转向安卓系统,安卓用户忠诚度进一步提升,华为用户品牌忠诚度最高。用户换机向中高端机倾斜,四大手机品牌手机用户中, 2000 元以上的用户比例明显提升。在不影响使用体验的情况下,大屏幕是用户首选。

所以面对本就熟门熟路的中国市场,苹果似乎除了降价没有其他的变化手法,在5G市场的来临之际,国产手机正在进行高维残食苹果的手机市场,对于不断变化的消费市场形态,留给苹果的时间不多了!