为确保全球手机老大的位置，三星或进一步采用机海战术

2020-06-26 10:56

外媒报道指三星在8月份发布的Galaxy note20或将有三款机型，分别为Galaxy Note 20、Note 20 Ultra（或 Plus）、Galaxy S20“Fan Edition”，这是它在Galaxy note系列首次同时发布三个款式，加上其他A、S等系列的手机款式也在不断增加，它似乎正在强化采用机海战术。

机海战术是一个颇受争议的策略，前手机霸主诺基亚长期采用机海战术以致于被人诟病为科技以换壳为本，其后三星击败诺基亚同样采用了机海战术，再到如今在智能手机市场给三星带来巨大威胁的华为同样采用机海战术，位居全球前三的手机企业当中似乎只有苹果没有采用机海战术。

机海战术可以充分满足各个国家以及不同消费层次消费者的需求，从这个方面来说采用机海战术并没有什么错，不过采用机海战术导致的后果就是利润偏低，诺基亚、三星、华为的手机业务利润率都低至一成甚至更低，而苹果的iPhone业务净利润率则超过两成。

为了提高手机业务的利润率，三星在击败诺基亚后逐渐放弃了机海战术而大幅缩减了手机的款式，由此它的净利润率一直都居于安卓手机企业第一名，不过这也导致了它在全球智能手机市场的份额逐年下滑，2019年更一度跌穿两成。

面对市场份额的逐年下滑，三星似乎开始再次将市场份额放在首要位置而降低了对利润的关注度，如此也就不难理解三星有意进一步强化机海战术了。

三星的旗舰机型Galaxy S系列早期曾缩减到仅有一款机型，但是2018年推出的Galaxy S9就增加到了三款机型；今年8月发布的Galaxy note20也将增加到三款，这可以看出它已在悄悄采用机海战术。

其实三星强化机海战术早已在悄悄进行中，它在印度市场由于被小米击败被迫推出的专门针对印度线上手机市场的M系列，它在中国市场则不断增加A系列的手机款式，手机款式一直都在逐年增加。

不过三星对于机海战术似乎颇为犹豫，这种犹豫的态度并未能阻止它在智能手机市场的份额不断下滑，如今它在中国手机市场的份额已下跌至1％左右，在印度市场又被vivo击败已跌至第三名，在欧洲市场则面临着华为、小米和OPPO的冲击导致它在欧洲市场的手机出货量同比大跌超过三成。

柏铭科技认为三星如果要改变这种被动的局面，需要下定决心将机海战术贯彻到底，除了在高端手机市场推出更多手机款式之外，在中低端手机市场同样要进一步丰富手机款式，下定决心将市场份额放在第一位才能有效应对中国手机企业的挑战，否则它丢失全球手机霸主的位置将是必然的结果。

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