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苹果推出超级会员,苹果的用户愿意为这个超级会员买单吗?

2020-09-16 11:28
美股研究社
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金秋9月是苹果发布新品的重要日子,国内科技爱好者们甚至将苹果9月的秋季新品发布会称为科技界的春晚,众多果粉也是翘首期待。

北京时间9月16日凌晨,苹果秋季新品发布会如期而至。本场发布会,新款手机iPhone 12未能如期出现,苹果带来了两款新 iPad,分别是 iPad Air 第四代(下文简称 iPad Air 4)和 iPad 第八代(下文简称 iPad 8);两款新手表:Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE

除了智能产品之外,苹果对互联网服务进行升级更新。为了更好的提升互联网服务,苹果超级捆绑会员"Apple One"也揭开它神秘的面纱。

如今,会员已成为不少科技巨头跟知名品牌的标配服务,亚马逊的Prime、迪士尼的迪士尼+、奈飞的订阅会员、阿里淘宝的88会员等等。在推会员模式背后,这都与他们的生态布局息息相关。

相对于以往的单一会员服务,这次苹果推出的超级会员将捆绑苹果音乐、苹果视频、苹果游戏包月下载、苹果新闻和iCloud网络存储,从提供的服务来看,可以看得出算是一个超级大礼包。只是,苹果的用户愿意为这个超级会员买单吗?

推超级会员套餐拉拢"民心"

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在推会员套餐上,苹果这两年的动作还是较频繁。

去年苹果推出了游戏、新闻下载包月会员,但很可惜的是这两个服务都不尽如人意。甚至有业内人士反馈:苹果付费新闻被认为是最不成功的苹果互联网服务,产品发布之后,诸多媒体表示来自这一平台的收入太低,宣布已经退出了合作。

这次在秋季发布会上,苹果推超级会员套餐效仿谷歌的全家桶形式,也是以旗下各种服务打包来吸引用户。据外媒的报道:"Apple One"将把苹果的各项互联网服务进行组合,打包供用户购买,苹果将为此提供一定的折扣。同时苹果已经在多个顶级域名下注册"Apple One"相关域名或延伸域名。

苹果费心推出的超级会员套餐,优惠力度到底如何?据外媒爆料,这次推出的Apple One服务实际上分为多个档次。

· 第一档套餐将会包含Apple Music和Apple TV +订阅服务;

· 第二档套餐则在此基础上增加Apple Arcade订阅服务;

· 第三档套餐不仅包含上述服务,还增加了Apple News +订阅服务;

· 最高档次的套餐将包含Apple Music,Apple TV +,Apple Arcade,Apple News +和iCloud存储以及未来即将推出的苹果健身订阅服务。

从苹果这个全家桶的产品来看,可供用户"食用"的内容还是挺丰富。同时根据不同的礼包来收取价格不一的付费收入,这也对用户有一定积极性。在苹果重磅推超级会员套餐背后,苹果打着什么样的如意算盘?

科技巨头苹果想要更"软"一些

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作为一家硬件电子产品为主的公司,手机、平板、智能手表等产品是苹果的主打产品,尤其是智能手机仍然是苹果最重要的"摇钱树"。上个季度,苹果的iPhone营收264亿美元,高于上年同期的259亿美元,高于市场预期的223.7亿美元。

据Gartner报告显示,第二季度全球智能手机整体出货量2.95亿部,同比下滑达20.4%,但苹果iPhone在疫情中受到的冲击较小,出货量依然坚挺,仅下滑0.4%。

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